愛迪達財報 揭露美國憂鬱
運動品牌大廠愛迪達(Adidas)8日發布上季財報,不僅庫存減少,也表示零售商「顯然」對新產品更感興趣,但上季美國需求疲弱,引起投資人疑慮,股價8日盤中應聲跌約1%。
愛迪達8日表示,上季庫存減少速度比預期快,與去年同期相比減少23%至48.5億歐元(51.8億美元),其中Yeezy鞋約售出3.5億歐元(3.74億美元),但以美國為主的許多地區零售商仍然有過多庫存,正透過打折協助銷售。
在饒舌歌手Ye發表一連串爭議言論後,愛迪達去年10月終結和Ye打造「Yeezy」品牌的合作關係,造成價值約12億歐元的球鞋庫存。今年元旦就任的執行長古爾登(Bjorn Gulden)帶領下,愛迪達正逐漸走出去年與爭議饒舌歌手「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West,現改名為Ye)中止合作的陰霾。愛迪達自5月來已售出7.5億歐元(8億美元)的Yeezy品牌產品,目前還有約3億歐元的鞋款堆積在倉庫中,可能必須減記。
愛迪達上季毛利率成長0.2個百分點至49.3%,主因是運費下滑和減少折扣。整體營收經匯率調整後的歐洲、中東和非洲(EMEA)銷售成長近2%,大中華地區更躍增5.7%,但北美地區下滑8.8%。
該公司表示,北美銷售下滑主因是當地的批發商銷售減少,美國的高庫存水準將會繼續影響營運「一段時間」。
愛迪達10月17日已公布初步財報,當時上修全年財測,不僅預估今年的虧損將縮小,而且提高營收預測,為三個月來第二度上調全年財測。
Janus Henderson投資組合經理人史蘭慕-福奇表示,「愛迪達和Nike相比的競爭地位正在改善」,相較於先前高層以直營門市和網站為優先,古爾登正專注在與批發商建立更強韌的關係,「愛迪達需要搶回自己地盤,但我認為該公司現在手上有正確的商品來做到這件事」。
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