愛迪達上季毛利率成長 「肯爺」聯名鞋庫存出清比預期快
運動品牌大廠愛迪達(Adidas)8日發布上季財報時顯露樂觀態度,不僅庫存減少,也表示零售商「顯然」對其2024年秋冬新品更感興趣,但因上季美國需求疲弱,股價8日盤中跌約1%。
在今年元旦就任的執行長古爾登(Bjorn Gulden)帶領下,愛迪達正逐漸走出去年與爭議饒舌歌手「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West,現改名為Ye)中止合作的陰霾。愛迪達也因此承擔價值12億歐元(13億美元)的未出售Yeezy聯名鞋。
愛迪達8日表示,上季庫存減少速度比預期要快,年比減少23%至48.5億美元,其中Yeezy鞋約售出3.5億歐元(3.74億美元),但以美國為首的許多地區零售商仍然有過多庫存,正透過打折協助架上產品早日售罄。
愛迪達上季毛利率成長0.2個百分點至49.3%,主因是運費下滑和減少折扣。經匯率調整後的歐洲、中東和非洲(EMEA)銷售成長近2%,大中華地區更躍增5.7%,但北美地區下滑8.8%。
該公司表示,北美銷售下滑主因是當地的批發商銷售減少,美國的高庫存水準將會繼續影響營運「一段時間」。
愛迪達5月來已售出7.5億歐元的Yeezy品牌產品,目前還有約3億歐元的該品牌鞋款,可能必須減記。
Janus Henderson投資組合經理人史蘭慕-福奇表示,「愛迪達和Nike相比的競爭地位正在改善」,相較於先前高層以直營門市和網站為優先,古爾登正專注在與批發商建立更強韌的關係,「愛迪達需要搶回自己地盤,但我認為該公司現在手上有對的商品來做到這件事」。
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