3款新手機未漲價 技術無突破 蘋果股價跌

蘋果(Apple)公司產品發表會12日登場，公開新一代的智慧型手機iPhone 15系列產品，包括iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Plus、iPhone 15，同步推出智慧手表Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。

如同蘋果本身及其他智慧型手機製造商作風，四款iPhone 15新機在技術上未有重大飛躍，但最高級的iPhone 15 Pro Max增添了足夠的新特色，價格抬高9%，起價來到1199元。儲存容量比上一代iPhone 14 Pro Max再提升，最便宜的iPhone 15 Pro Max提供256GB的儲存容量(iPhone 14 Pro Max最便宜為128GB)。

相比之下其他機款則未漲價，iPhone 15起價799元，iPhone 15 Plus為899元，iPhone 15 Pro為999元。

新系列推出正逢蘋果銷售低迷之際，該公司已連續三季銷售比去年同期低，自7月中以來，蘋果股價已下跌約10%，市值首次跌破今年夏季首度達到的3兆元門檻。而投資者顯然對新推出的iPhone 15印象不深，12日蘋果股價下滑近2%。

儘管維持價格勢必會擠壓蘋果的利潤率，對該公司的股價造成壓力，但Investing.com分析師蒙特里歐(Thomas Monteiro)認為，在通膨仍高，利率高漲壓縮家庭預算的情況下，這是謹慎之舉。

而消費者與果迷如果仍賞臉最高端的機種，iPhone 15 Pro Max的價格抬升將有助於蘋果促進銷售，Wedbush Securities分析師艾維斯(Dan Ives)預期接下來一年iPhone 15 Pro與Pro Max將占該系列總銷量的75%左右。

蘋果官網表示計畫在2030年實現全產品碳中和的目標，此次特別提及減少碳排的目標，宣布所有Apple Watch 9都以100%潔淨能源製造，表帶不再使用皮革，搭配新表帶的蘋果表將是蘋果首款碳中和產品，並已取得第三方認證。

另外，所有iPhone 15機種均採用USB-C充電孔電池，都使用100%回收再用鈷。