Netflix本季財測 不如預期

美國影音串流巨擘Netflix上季新增近600萬訂戶，但卻沒轉化為可觀的營收效益，本季營收預測甚至不如預期，拖累公司股價20日早盤大跌8.5%。

今年5月起，Netflix開始掃蕩美國和台灣等全球100多個市場的寄生帳戶，這個策略顯然奏效。Netflix於19日盤後公布，第2季新增589萬訂閱戶，遠高於市場預期的200萬戶，但從股價的反應來看，市場沒為該公司慶祝這個好成績。

投資人不解的是，新增訂戶為何沒有拉抬Netflix營收？Netflix預測，本季營收成長至85億美元，低於分析師預估的87億美元；上季營收年比成長3%至82億美元，也略低於市場預期的83億美元。

外電指出，原因有三，首先是匯率因素，美元在上季依然維持強勢；第二，Netflix今年稍早在一些海外市場降價促銷。最後也是最重要的一點，也就是新訂戶選擇更便宜的方案，包括最近推出的有廣告低價方案。因此，Netflix來自每個付費訂戶的平均收入比去年同期減少了5%。

Netflix共同執行長彼得斯在財報會議上對美銀（BofA）分析師埃利希說，將需要幾季的時間，才能實現新策略帶來的財務益處。

不過，與好萊塢同業相比，Netflix仍處於令人欽羨的位置，畢竟這些同業還在努力讓自家串流業務能夠獲利。Netflix上季淨利年增逾6%，至15億美元，優於市場預期的13億美元；每股盈餘（EPS）3.29美元，高於分析師原估的2.85美元。截至上季結束，Netflix全球訂戶數達到2.384億。

Netflix表示，由於好萊塢編劇和演員持續罷工，今年在內容上的支出料將減少，因此預計自由現金流由原估的35億美元上調至50億美元。部分投資人也認為，Netflix較不受好萊塢罷工的影響，因該公司平台上的影視作品來自全球各地，例如南韓實境節目《體能之巔：百人大挑戰》、泰國電影《飢渴遊戲》。