日本平價機能服品牌Workman擴張海外 首店預定2027年開在台灣

日本平價機能服連鎖店Workman將把女性服飾與戶外產品擴及亞洲其他市場，計劃2027年在台灣開設首家跨國商店，並且計劃招募台灣等地的品牌大使。

日經新聞報導，Workman計劃明年在沖繩設立旗艦店，以了解受外國遊客歡迎的風格後，接著將拓展海外市場，第一家海外店面將開設在台灣。

原為工作服供應商的Workman，主要將透過線上平台經營中國大陸市場，目標是2030年來自海外市場的銷售占比要達到10%左右。

為了奠定擴張海外的基礎，Workman專門經營女性服飾品牌的Workman Girl，明年2月將在永旺夢樂城沖繩RYCOM購物中心內，開設旗艦店，店面占地約730平方公尺（220.8坪），將是該公司全日本最大的女性服飾店，定位為東亞的旗鑑店，第一年銷售目標為6.2億日圓（425萬美元），為Workman店面最高的第一年目標。

Workman將在沖繩商店提供所有女性服飾產品、以及高機能休閒服，以根據國家與地區蒐集消費者的銷售數據，協助根據不同市場建立適當的產品組合，店內也將有不同語言的拍照點，希望購物者能把照片放到社群媒體。

Workman在日本已有約50為品牌大使，也計劃招募台灣、南韓等地的品牌大使，6月任命首位品牌大使、經營YouTube的Risa Hamaya為外部總監。

Workman正壓住女性服飾事業將帶動成長，也打算未來十年擴大Workman Girl品牌的店面數量到400家，遠高於目前在日本的約40家，關鍵將取決於國際擴張。