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8年抗戰能終勝?華碩再推ROG Phone 6搭周邊賺隱形財

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華碩(2357)電競智慧手機ROG Phone 5創下史上最佳電競手機銷售成績,不僅成功把市場做大,也吸引許多手機品牌搶進,7月華碩將再接再厲推出ROG Phone 6及 6 Pro,訴求「多AI晶片」應用及首款165Hz AMOLED螢幕特點;為何華碩抗戰8年還衷情智慧手機?

電競手機一直是利基市場,華碩率先定義這個市場後,市場規模量估一年100~200萬支,數量不大,但華碩在苦心經營5代(年)下,ROG Phone 5在2021年創下多個紀錄,包括:手機事業體單季獲利終於轉正(2021年第2季)、5年來最佳電競手機銷售成績,連同ZenFone在內,年銷量上看80萬支,比2020年成長高達100%,壓倒性成為電競手機品牌最大咖。

華碩再接再厲,今年7月發表ROG Phone 6及ROG Phone 6 Pro新機,成功吸引陸系品牌跟進。但面對今年景氣逆風,該如何拼?

電競手機「周邊」隱形商機!頂尖玩家追效能

華碩主管表示,電競手機問世以來對產業帶來幾個改變,包括越來越多手機品牌會將手機劃分出獨立的電競系列,有更多手機品牌雖沒有專屬系列,但會強調常規機的手遊性能,更有趣的是:把電競手機周邊配件打造出隱形商機。

華碩手機部門主管透露,以ROG Phone 5而言,因為訴求頂級玩家族群,這個族群價格敏感度低,對遊戲效能追求意願強烈,幾乎是每賣出三支ROG Phone 5就有一位買主會增購風扇、電競把手等周邊配件,無形間創造出電競手機經濟圈。

周邊好賣!電競品牌都沒放過

ROG Phone 6周邊包括KUNAI 3 GAMEPAD搖桿控制器、風扇、無線藍牙耳機、無線耳罩式耳機、保護套、螢幕保護貼,周邊完整度為歷年之最。

華碩ROG Phone 6除訴求全球第一支導入螢幕刷新率165Hz的AMOLED螢幕,跟隨高通Snapdragon 8+ Gen 1發表新機,也推出更多導入AI演算法周邊配件,ROG藍牙耳機透過AI演算法建立人聲模型,能排除95%環境音等非人聲噪音,讓對話品質提升,同時在外接智慧風扇上,也首度放入AI晶片,能針對使用情境做轉數控制。

由於風扇受歡迎度高,華碩甚至逆勢在RPG Phone 6推出新一代風扇時,回頭再針對ROG Phone 5推相容性風扇配件,無疑是看好去年的玩家加購風扇配件率。

ROG手機全球營銷處長張舜翔表示,電競手機是鎖定頂級玩家,這個市場經營5年多,發現買方最重視兩大點,首先是運算效能,由於手遊性能要求不斷提高,除搭配效能最好的CPU,在影音效能上玩家也格外重視,包括中低音或環繞音場效果等,不能因手機設計限制縮水;其次,玩家愈來愈在意散熱,但設計上不能因怕手機過熱,就降載CPU效能,如何平衡是其中考驗。

華碩因此也在手機上增加主動與被動散熱設計,比方在晶片與印刷電路板之間增加氮化硼散熱膠,讓散熱效率比傳統氣冷高200倍,另設計大塊均熱片及石墨烯,主動散熱則是首度增加AI晶片風扇。

不過,ROG Phone 6上市時間落在7月相對尷尬,根據過去經驗,華碩每個世代手機銷售優劣,跟上市時間有高度正相關,上半年若能搶先上市,銷售量通常樂觀,時間越逼近巨頭們9月新品檔期,則壓力較大。

華碩ROG Phone 5就是在2021年3月開賣,據了解,第一個月ROG Phone 5 Pro就已經銷售一空,出現斷貨現象,張舜翔強調今年已經備足更多庫存,期望銷售成績會比上一代更好。

手機研發砸千億,尋求次世代技術綜效

而事實上,華碩智慧手機即便熱賣,年銷售量也在百萬支上下,相對筆記型電腦或主機板業務都不算顯眼,對於為何累計投資恐已逼近千億元的手機產品線持續投注資源?

華碩共同執行長許先越對此說明是:手機本身不僅有規模經濟可能,且手機技術的積累,尤其是無線通訊技術其實可以有更多應用,目前具體產品發展正在探索中,還沒正確答案跟生意模式,但掌握關連技術是華碩繼續投注的關鍵原因。

許先越指出,2022年華碩會推更多產品符合不同族群,新品推出時有信心做到獲利,對電競手機仍非常整面,推更多規格滿足市場需求,建立財務經濟規模達損一兩瓶目標,市場很多不確定性,會努力正向發展縮減手機虧損。

華碩從PC產業出發,努力跨向多元領域,目前還沒有看到具體成果,但也已是台灣少數堅持智慧手機業務的國產品牌。

無線耳罩式耳機。華碩提供
無線耳罩式耳機。華碩提供
華碩電競手機邁入第六代,更多的周邊推出,甚至受歡迎的外接風扇也針對第五代再推新品,可見需求有多熱。
華碩電競手機邁入第六代,更多的周邊推出,甚至受歡迎的外接風扇也針對第五代再推新品,可見需求有多熱。
華碩新推出真無線藍牙耳機。華碩提供
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遊戲控制器可以讓手機變遊戲主機。華碩提供
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電競手機 華碩 ROG

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