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Netflix計劃年底推出低價有廣告方案 力抗訂戶流失衝擊

Neflix正面臨訂戶流失的重大挑戰。   路透
Neflix正面臨訂戶流失的重大挑戰。 路透

紐約時報報導,Netflix力拚年底推出更低價、但有廣告的訂閱方案,推出時間比先前公布的時程快得多,凸顯這家串流影音巨人正火力全開,因應訂戶成長減緩帶來的挑戰。

兩名消息人士透露,Netflix高層在內部備忘錄中表示,目標是在今年第4季推出有廣告的訂閱方案,此外,Netflix也打算在同一時間開始打擊共用帳戶問題。

Netflix上月透露,將開始提供更低價的有廣告訂閱方案,令媒體業和廣告業大感意外,因為該公司多年來不斷公開宣示,其影音串流平台永遠不會出現廣告。

政策之所以大轉彎,主要是因為業務正面臨重大挑戰。Netflix第1季流失20萬訂戶,為十年來首次訂戶不增反減,且警告本季可能再減少200萬訂戶。Netflix股價應聲崩跌,市值蒸發約700億美元。

Netflix共同執行長Reed Hastings曾向投資人表示,將研究平台添加廣告的的可能性,並試圖「在接下來的一、兩年中得出結果」。但最新的內部備忘錄顯示,推出新方案時程已經加快了。

Netflix在這份備忘錄上說:「沒錯,這項進程快速且雄心勃勃,需要一些權衡。」Netflix發言人拒絕對此做出評論。

目前Netflix平台提供了多種訂閱方案,最受歡迎的訂閱方案費用為每月15.49美元,有廣告的新方案費用將更低。其他串流影音服務也推出類似的服務。例如,HBO Max提供月費15美元的無廣告訂閱服務,同時也有月費10美元的有廣告方案。

廣告 紐約時報

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