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雙11圖書折扣戰火延燒 嘉年華或賤賣?出版業看法兩極

抵抗電商削價競爭,多家獨立書店在臉書粉絲團以黑底白字PO文「本書店將於11/11歇業」。圖片取自有河書店臉書
抵抗電商削價競爭,多家獨立書店在臉書粉絲團以黑底白字PO文「本書店將於11/11歇業」。圖片取自有河書店臉書

momo購物網雙11購物節推出購書六六折優惠,引發全台近40家書店發起「1111書店歇業潮」,以歇業一天表達對賣書打折扣戰的抗議。寶瓶文化昨宣布寶瓶全書系將在momo下架,因為「不能坐視(書)被賤賣」。對此,出版界有兩派不同看法,一派認為不該坐視書價行情遭破壞,一派認為折扣戰本就是價格策略的一種,出版業與其停業抵抗,不如積極構思更有趣有質感的購書嘉年華,讓1111購物節成為閱讀嘉年華。

momo購物網此次推出的是限定三天的66折,並非常態;此一折扣和出版社供貨的價差,也由購物網自行吸收,並未轉嫁出版社,但已引發出版界反彈。寶瓶文化總編輯朱亞君昨在臉書發表聲明,認為按公平交易法,出版社不能控制電商的終端書價,但她從事出版業快30年了,大家在理解這個產業的成本結構下秉持尊重做事,「不會被強暴」。她也向寶瓶的讀者致歉,「每一本書都是我們心血,多年來,我們很努力在開發新作者、拓展讀者面向,但我不能坐視書被賤賣。抱歉,一鞠躬」。

台北市出版商業同業公會昨也發出聲明「重視圖書價值、維護市場秩序是產銷共同的責任與義務」,表示對此次雙11促銷折扣戰嚴肅關切,希望這只是一時的通路節慶促銷手法,不會是各通路再一波常態性價格破壞的開始。聲明指出,市場秩序一旦崩壞,將不可回復,勢必將造成電商、書店、出版社、作家、讀者各方皆輸的慘痛後果,呼籲各方自制。

據了解,目前出版社供給各通路的書價約在65折到7折之間,66折確實「殺到見血」、嚴重破壞行情。聯經出版社總經理陳芝宇指出,相較日本美國,台灣圖書售價低廉,價格再繼續破壞下去、守不住市場秩序,從通路、出版社到作者「都會輸」。她希望通路打折扣戰,也必須保護出版社和作者。

唐山書店老闆陳隆昊,曾擔任台灣獨立書店文化協會理事長多年。他對此次雙11折扣戰抱持樂觀看法,因為通路並未要求出版社降低折扣、時間也只有三天,可視為一次「購書嘉年華」,讓讀者買平常捨不得下手的書。他建議獨立書店與其停業抗議,不如從長計議想想明年雙11如何聯手打造更有質感的購書嘉年華,讓這個讓全球瘋狂的購物節也有圖書的身影。

一位不具名的出版業者則說,此次momo事件和寶瓶、獨立書店的反擊回應,其實是一次很好的示範,刺激讀者思考市場機制和閱讀品質之間的平衡點。她指出,價格策略一直是重要的商業手段,書籍也不能自外於自由經濟市場。但消費者也必須體會出版社、創作者和書店的心血。澳洲曾有一間獨立書店與連鎖書店比鄰而居,但讀者卻寧願去獨立書店買書,也不去祭出折扣的連鎖書店,可見獨立書店的優勢並不在於書價。

面對通路削價競爭,歐美各國多由出版公協會團結出版社聯手談判,或以不供貨抵抗。台灣七大出版社也曾組成聯盟力抗剛崛起的網路書店,卻因無法團結失敗告終。出版公會是否可以集結出版社力量維持市場秩序?台北市出版商業公會理事長趙政岷表示,目前會進一步觀察,後續再整合大家意見。

購物網 獨立書店 雙11

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雙11圖書遭賤賣 出版公會警告:市場秩序崩壞將不可回復

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