疫情催化消費升級 親子品牌大舉萌趣聯名

台灣防疫得當連帶民間消費動能回溫,母嬰市場從此場疫情萌生新的消費習慣。

健康安全意識增強讓高品質的品牌直接受惠,消費者購物前依賴真實客評之外,婦幼品牌官網與社群減少商業化,轉而分享知識文取得消費者信任。同時,也觀察分齡購物模式有效建置競爭壁壘。後疫情期間,品牌也更積極與國際知名IP聯名,藉此舉辦見面會,療癒被疫情壓抑許久的大小朋友,曬娃魔人絕對也不會錯過孩子與超萌IP合影機會,超Q寶寶照即將萌爆全台。

示意圖/Ingimage
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七、八年級生的年輕小家庭孕嬰觀念已經升級,講求科學孕育的同時,更追求「高品質」育兒生活,這也促使母嬰市場趨往高端消費化。

育兒家庭日常開銷常見的尿布,開始出現有機棉材質,強調天然成份也最安全;疫情期間也加速營養補給品、免疫類保健食品業績成長,根據食品工業研究所資料顯示,「消費者能分辨產品好壞,加上台灣保健食品市場每年以5~6%成長,經過此波疫情,成長比率有望拉高至10~20%。」從社群討論串裡,觀察到現今的家長非常注重小孩腸胃健康,願意透過不同的營養保健品加強孩子抵抗力,進而使得提升免疫力的益生菌成為黑馬。

當女性首次進入母親角色,多半加入媽媽社團以獲得豐富育嬰情報,心態上則依賴年齡層相仿族群的真實使用評價與推薦。在這內容行銷興起之時,婦幼品牌如mammyshop、媽媽餵與農純鄉,都於官網與社群媒體逐漸加入知識性的教育文章、並進一步成立YouTube頻道,拍攝知識、有趣短影片,創造購物過程的娛樂性,進而成為打動新生代父母的利器。

眾多婦幼品牌裡,分齡購物模式能有效節省篩選時的繁冗過程、快速協助消費者找到合適產品,其細緻、貼心功能有別於一般傳統電商,也為婦幼平台建立他人無法撼動的護城河。像是以媽媽圈中討論度極高的知名品牌mammyshop、農純鄉、幫寶適等,為提升用戶選購體驗以及養育週期間的回購率,以寶寶年齡區分品項創造特色。而農純鄉的一站式購足服務,在母親懷孕期間、產後調理、育兒食品的不同階段給予全面性呵護,同步延伸了消費者生命週期。

另外,疫情間父母居家工作的常態性也無形增加了與孩子的相處時光,父母有更多機會了解孩子喜好,升溫彼此關係,也間接認識孩子心中的「國際卡通巨星」巧虎、BABY SHARK等。而今年兒歌《BABY SHARK》更站上育兒神曲寶座,躋升為YouTube觀看數最高影片。

「Baby Shark」目前觀看總數已破70億,在疫情全球大流行期間,成長率高達181%。 圖擷自Youtube
「Baby Shark」目前觀看總數已破70億,在疫情全球大流行期間,成長率高達181%。 圖擷自Youtube
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國際卡通巨星持續散發驚人的影響力,積極跨界與品牌聯名,療癒被壓抑許久的大小朋友,像是幫寶適推出超萌「虎神」獨家贈品;而全球爆紅BABY SHARK,這回攜手寶寶粥市佔率第一品牌的台灣知名品牌農純鄉,同步推出六款適合寶寶食用的副食品,例如寶寶粥、益生菌等。

後疫情來臨,在伴隨知識獲取與交流,婦幼消費需求也被激發,觸發品牌不間斷推出新品搶市,不僅從品質把關、分享知識文、貼心分齡購物創造新消費習慣,也加速婦幼品牌跨界聯名,期望透過與超萌可愛的國際卡通巨星聯名,感受到卡通人物帶來的健康、歡樂能量。

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