從鮭魚之亂看世代價值觀差異

知名壽司店推出的企劃行銷活動,引來國內一陣鮭魚之亂,為了吃免費鮭魚,許多年輕人不惜改名,甚至動起了生意頭腦,收費帶吃,短短幾天內賺進了上萬元,大喊划算,只要活動結束後再改回來就好,不知道你們這些戲謔咱們鮭魚世代的大人們心裡在想甚麼?

世代是某一段時期內出生的一批人,他們在相同的時空背景成長,具有代表性的特色,過去有所謂的團塊世代,是指日本戰後出生的第一代。這個世代的人們爲了改善生活而默默地辛勤勞動,緊密地聚在一起,支撐著日本社會和經濟。

據統計,這一次改名的年齡層集中在20到25歲之間,這一批年輕人,是屬於所謂的Z世代或網路世代,受到網紅的影響很大,現在檯面上的知名網紅,只要敢秀敢講敢作,訂閱人數及點閱率會隨之飆升,改名吃壽司跟那些網紅推出的「把自己全新的手機摔爛是什麼感覺」的行為比起來,根本不算什麼?

但堆出這種既無腦又幼稚企畫的網紅訂閱人數,卻又可以輕鬆突破100萬人,所以筆者對年輕人一窩蜂跑去改名,還拋頭露面接受採訪,不感到臉紅的現象,其實不會太意外,這就是世代價值觀的差異性。

資深廣告人黃文博觀察鮭魚之亂,某個程度是年輕人的「網路孤寂感」所致,年輕人透過改名在社群炫耀,獲得回響。圖為台南市21歲學生改名40字。圖/讀者提供
資深廣告人黃文博觀察鮭魚之亂,某個程度是年輕人的「網路孤寂感」所致,年輕人透過改名在社群炫耀,獲得回響。圖為台南市21歲學生改名40字。圖/讀者提供
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有人把這種現象歸咎到教育失敗,教育分成家庭教育、學校教育跟社會教育,造成鮭魚之亂是哪一個教育環節問題最大,筆者心中已有定見,這邊留一個空白卷,讓社會去公評。

鮭魚之亂有很多問題點可以討論,包括只吃魚肉,不吃醋飯,造成食物的浪費;包括改名之後,短短幾天內又可以改回來的便民措施,造成民眾的濫用,是否要修法,畢竟連臉書改名都要間隔60天,身分證改名這麼慎重的事情,2天後就能改回來,未免也太草率了。

鮭魚之亂戶政員感慨:商業促銷變公部門困擾憂有下一波。圖/報系資料照,記者游明煌/攝影
鮭魚之亂戶政員感慨:商業促銷變公部門困擾憂有下一波。圖/報系資料照,記者游明煌/攝影
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但這邊筆者有不同的想法,聽說業者後續還有其他企畫,想必日後會有陳鮪魚、吳鰻魚、林龍蝦、王螃蟹之亂,要改就讓他們去改,日後公司老闆面試員工,記得調身分證資料,一個會因為免費鮭魚而去改名的員工,其人格特質、對公司的忠誠度、工作態度、人生格局,你又能對他有多大的期望呢?至少對筆者而言,這樣的員工我是不會錄用的。

藉由這次的改名企劃,讓未來公司的人資部門可以輕鬆刷掉一批人,也算是功德一件。

有Youtube創作團體跟風「鮭魚之亂」,其拍攝影片指出,若有人名字跟其頻道名稱相同,就發送1萬元獎金,記者蔡翼謙/翻攝自Youtube
有Youtube創作團體跟風「鮭魚之亂」,其拍攝影片指出,若有人名字跟其頻道名稱相同,就發送1萬元獎金,記者蔡翼謙/翻攝自Youtube
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小時候我們看古裝劇看武俠小說,經常看到行走江湖的大俠義正詞嚴的恫嚇對方:「就算項上人頭落地,我行不改名,坐不改姓。」,所以我們不會輕易把父母給予的姓名改掉;現在的年輕人,只要我喜歡有什麼不可以。老的看小的不順眼;小的看老的食古不化,沒有絕對的是非對錯,這就是世代差異,互看不順眼的世代差異在台灣,正悄悄上演。

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