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中研院士朱雲漢直腸癌逝享壽67歲 直腸癌和大腸癌有何不同?

規模7.8再接規模6.7!土耳其連遇2淺層地震 房屋倒塌畫面曝

台鐵鳴日號騰空跳動竟是超速 交通部未公布遭質疑改革決心

數位行銷/社群經營 做好新用戶導引

對於社群經營者而言,新用戶引導(Onboarding)可說是茲事體大。若能巧妙設計一套有系統的流程,不但可以縮減新用戶自行摸索的時間,對於社群營運來說也有很大助益。談到新用戶引導,可能會有些朋友想起...

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數位行銷/簡單明確 設計社群「行動呼籲」

還記得,之前我曾經跟大家介紹過行動呼籲(Call to Action,簡稱CTA)的設計。如果你錯過之前的「數位行銷」專欄,請容我在此簡單地介紹一下:所謂的「行動呼籲」,也就是希望激發目標閱聽眾(T...

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數位行銷/社群行銷的命名學

說到社群行銷,想必大家並不陌生,而談到各種社群媒體,很多讀者朋友也能如數家珍。但是一說到社群行銷的成功關鍵,可能很多人會想到各種平台和資訊技術,卻忽略了最基本的原則,也就是社群的命名。別小看社群的命...

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數位行銷/行銷人的充電清單

資訊科技與時俱進,數位行銷也必須跟上時代。數位行銷人需要具備哪些技能呢?至少包括:公關、社群經營、內容、文案、廣告投放、線上活動策劃、產品優化、SEO、EDM 以及數據分析等。這回我要跟大家分享行銷...

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數位行銷/市場行銷 八個關鍵

來自美國北卡羅來納州的傑西卡・史賓塞(Jessica Spencer),是Penguin Connective公司創辦人。擁有MBA學位的她,過去15年來一直從事市場行銷工作。最近很高興有機會和她進...

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數位行銷/跨境內容行銷三部曲

依照美國內容行銷協會的定義,內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法,專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容,藉此吸引和留住已被明確定義的目標受眾,最後使他們採取行動。相較於其他不同的行銷手法,內容行...

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數位行銷/攫取讀者注意力的訣竅

上回,我們談到了吸引眼球的關鍵行銷要素,包括:承諾、好奇以及數據。有讀者來信問我,到底該怎麼做,才能寫出讓人願意關注的標題?前幾年,我曾經看過一篇報導,談到對岸作家咪蒙的下標方式:咪蒙的每篇文章,何...

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數位行銷/吸引眼球關鍵行銷三要素

上回,我們談到了撰寫吸睛標題的三個元素。接下來,再為大家介紹幾個吸引眼球的關鍵行銷要素:第一個要素,承諾:撰寫文章時,如果能夠提出具體的承諾,自然會影響讀者的觀感。建議下標時善用承諾,讓讀者知曉看完...

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數位行銷/吸睛標題三元素

上次,談到要如何寫出能夠抓住眼球的標題。其實,有關下標的技巧很多,我們也可以跟國際知名媒體學習!舉例來說,英國BBC Academy就提供非常多有關媒體寫作的參考資訊。根據BBC的建議,標題的長度不...

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數位行銷/寫出有感標題 抓住眼球

成功的文案寫作,係以賣出商品或服務為目的,綜合反映出你全部的經歷、專業知識,以及你將這些資訊形成文字的能力。換言之,通常能夠打動受眾的某個場景,背後都有其商業邏輯。在之前的專欄,我曾跟你介紹內容策略...

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數位行銷/內容行銷四大指標

當大家從事內容行銷時,除了掌握目標與動機、目標受眾與利基市場等三個元素,還需要注意什麼呢?沒錯,光是釐清目標與動機、勾勒目標受眾以及鎖定利基市場還不夠,我們尚須重視成果以及實際執行的績效,而這也是所...

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數位行銷/推動內容行銷 掌握三元素

之前,我們曾談到擬定具有SEO思維的內容策略很重要。道理很簡單,因為內容乃是所有產品、服務的發動機,倘若貴公司想要創建有價值且引人入勝的內容,就一定要借助內容策略的力量來推動。包括社群編輯、文案作者...

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數位行銷/行動辦公室 智慧管理利器

受到疫情肆虐的影響,開始顛覆很多人對上班辦公的想像。由於工作忙碌的緣故,許多上班族利用通勤時間處理公務。所以,JR東日本公司從2020年開始推出車站辦公室和新幹線辦公室的共享辦公室服務,以15分鐘為...

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數位行銷/擬定內容策略 三階段著手

之前,我跟大家講解了什麼是行動呼籲,接下來,我想談談如何擬定內容策略。美國哈佛大學教授麥可.波特指出,策略所著重的是找出獨一無二的定位、明確作出取捨,以及加強各項活動的契合度。換言之,策略是要持續找...

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數位行銷/行動呼籲 打動人心四法寶

在之前的幾篇專欄,我分別為大家介紹了行動呼籲的效益、重點以及設計原則,今天進入最後的篇章。你也許想問,該如何打動人心呢?我有四個法寶可以送給你,分別是:價值感、實用性、獨特性以及緊迫感。要設計有效的...

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數位行銷/三招打造強而有力的行動呼籲

上次我曾提到在構思行動呼籲時,建議你不妨先問自己三個問題:第一個問題,希望目標受眾做哪些事情?第二個問題,如何確保目標受眾知道自己該做什麼事?第三個問題,再想想目標受眾為什麼要這樣做?他們可以得到什...

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數位行銷/構思行動呼籲 先問三重點

在上次的專欄中,我跟各位介紹了設計行動呼籲(Call to Action),得以催化四大效益。接下來,讓我們繼續來談談要如何打造行動呼籲?想要規畫一個有效的行動呼籲,遠比銷售商品還要來得複雜,往往需...

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數位行銷/行動呼籲 催化四大效益

之前我曾建議大家活用「FABE銷售法則」,直接切入消費者最重視或關心的利益,讓你想要傳達的產品利益、價值,得以和消費者的期待或需求劃上等號。接下來,我要為你介紹一套有效的心法,可以憑藉文字的力量就能...

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數位行銷/盤點企業文化 寫出吸睛簡介

我常對企業界人士講授「媒體溝通與新聞稿撰寫」課程,其中有個單元是大家很感興趣的,那就是如何寫好企業簡介?無論是對媒體發送的新聞稿,或是各家公司在官網上的介紹,公司簡介可說是相當重要的媒介,因為這是社...

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數位行銷/兩招掌握目標受眾

很多人做行銷,總是急忙地想要把商品推銷出去,卻從來沒想過應該把自家商品賣到哪個市場,或者該鎖定哪些特定的對象?換句話說,也就是不知道如何設定有效的目標受眾?到底什麼是目標受眾呢?簡單來說,就是任何一...

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