科學人貼文「廣告」不明顯 學者:業配應該清楚揭露

農委會採買「科學人」雜誌臉書刊登廣告,爭議言論被罵翻,此貼文已緊急下架,學者認為,文中應該清楚揭示這是政府下的「廣告」與金額。截圖自科學人雜誌臉書粉專。
農委會採買「科學人」雜誌臉書刊登廣告,爭議言論被罵翻,此貼文已緊急下架,學者認為,文中應該清楚揭示這是政府下的「廣告」與金額。截圖自科學人雜誌臉書粉專。

農委會在「科學人」雜誌臉書刊登廣告,發文宣稱養豬加入萊克多巴胺「可以增加收益又環保」,又說「萊豬不好吃」,爭議發文被罵翻緊急道歉下架;農委會主委陳吉仲說,農委會下廣告並沒有提供這些引起爭議的字眼;學者認為,小編發文並沒有明示這篇是「廣告」,採購的金額也應該清楚揭露。

政大傳播學院副教授鄭宇君表示,科學人小編發文並沒有明示這篇是「廣告」,內容看起來像是社群的文章,比較迎合目前社群上的口語文化,但常會流於聳動與表面,沒有深入去確認內容,與防檢局粉專章貼出的內容相比,反倒防檢局粉專有比較完整的圖卡,詳細官方單位確認的文字內容去呈現。

她表示,顯然科學人接受贊助之後,呈現的內容,不是很確定是否只有小編自己撰寫在寫文稿,並沒有跟委託單位、贊助商或者媒體主管確認內容,就比較會產生內容的陳述上,可能會過於簡化,跟委託贊助商的內容可能不一致。

鄭宇君表示,科學人雜誌接受廣告沒有太大問題,政府機關的廣告在媒體上露出,一定要非常清楚去接露贊助資訊,比較像是政策宣傳部分,內容方面製作,必須要跟贊助商確認,就代表政府的立場做廣告宣傳,至於科學人當然也可以提出相對的觀點,不論是贊成或是反對,接受廣告本身可以接受,不是最大的問題,問題是沒有去揭露贊助關係。

鄭宇君說,廣告標示清楚這件事情,是明顯需要,這樣的廣告是政策宣傳的廣告,目前的臉書都要求必須申報,這些金額也應該接露在臉書的廣告資料庫,理論上應該申報,才能看到農委會究竟下多少廣告給科學人,當然也會下給別的媒體,至少要維持在這公開透明,包括廣告金額,廣告的訊息,都應該公開揭露出來。

根據預算法62條之1,為了維護行政中立、新聞自由和人民權益,政府機關、公營事業、政府捐助基金及轉投資五成以上的單位,編列預算辦理政策宣導要明確標示為「廣告」,且要揭示辦理或贊助機關、單位名稱,不得以置入性行銷方式進行。

依法政府單位採買的廣告,都必須要接露這是採買的廣告,但科學人的發文中並沒有;農委會防檢局長杜文珍表示,科學人的發文已經撤掉了,下面轉發的防檢局圖卡上,有寫「廣告」。

由於是政府下的廣告,難道不需要由付費的業主重新確認發文的內容才上刊?農委會防檢局專委黃鈺婷表示,有提供QA,再由科學人去做廣編的發想與創意,也針對科學人的讀者,去製作符合讀者群眾胃口的貼文,這是常態也都是這樣運作的,未來會檢討流程謹慎處理。

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