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精品全落榜 NIKE、H&M、ZARA擠進最有價值時尚品牌排行

2017-02-16 11:38聯合報 記者陶福媛╱即時報導

近年來中國打奢、恐怖攻擊、景氣低迷等負面因素重創奢華精品,不僅銷售業績下滑,就連品牌價格也跟著縮水。最近Brand Finance公布「全球最有價值品牌排行榜」,時尚類只有NIKE、H&MZARA躋身百大,其他奢華精品全都中箭落馬。

H&M邀名模Natalia Vodianova代言環保禮服,扭轉形象,品牌價值位...
H&M邀名模Natalia Vodianova代言環保禮服,扭轉形象,品牌價值位居時尚產業第二名。圖/H&M提供
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全新出爐的2017年全球最有價值品牌排行榜,以3C和科技業的表現最為亮麗,前十大當中有九個是3C科技產業,榜首由GOOGLE奪得,擠下去年的榜首蘋果APPLE,只有零售業的WALMART勉強擠進第八名,由此可窺見各大產業的盛衰、已勢不可擋。

單就產業類別來看,NIKE位居時尚產業類的榜首,品牌價值高達318億美金,不僅遙遙領先adidas、PUMA等運動品牌,且打趴一堆高知名度的時尚精品,穩居時尚龍頭寶座。

NIKE去年股價下滑18%,股價表現不如預期,加上美國川普總統上任後,為了落實「美國製」在地產業,頭一個鎖定打壓的焦點就是NIKE,不過NIKE在海外銷售穩定成長,尤其去年在大中華市場銷售攀升17%,大幅提升了NIKE的品牌價值。

此外,NIKE近來主打客製化服務,如NIKEiD網路訂製鞋、客製化T恤等,並透過實體店面和手機APP的免費課程,加強品牌與顧客之間的互動服務,放眼業界無人能及,是NIKE穩居優勢的主因。

除了NIKE,平價時尚的表現也頗亮麗,H&M穩居百大排行榜,品牌價值以192億美金位居時尚產業第二名。ZARA去年為115名,今年則是首度躋身百大之列,以144億美金位居第三。

H&M近幾年在富比世 (Forbes)、Millward Brown等研究機構的品牌價值評比都受到一致好評,緊追在LV、NIKE等大牌之後,目前H&M轉而將主力放在網購上,目前已在35個市場陸續開發電子商務,前景可期。

今年首度進入百大排行榜的ZARA,品牌市值表現亮麗,但在這份Brand Finance公布的調查評比,品牌價值卻相對不如預期,只拿下第90名。相較於ZARA在富比世 (Forbes)、Millward Brown品牌價值排行榜的優異表現,ZARA品牌價值似乎未受到Brand Finance的肯定,頗令人意外。

ZARA位居「最有價值品牌」時尚產業排行榜的第三名。圖/ZARA提供
ZARA位居「最有價值品牌」時尚產業排行榜的第三名。圖/ZARA提供
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運動品牌NIKE深受大眾的喜愛,位居「品牌價格排行榜」時尚類榜首。圖/NIKE提...
運動品牌NIKE深受大眾的喜愛,位居「品牌價格排行榜」時尚類榜首。圖/NIKE提供
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