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口紅效應發酵!唇膏買氣94狂 熱賣款缺貨要等1個月

2017-01-14 18:42聯合報 記者陳立儀╱即時報導

LANEIGE蘭芝代言人李聖經親自選色、調香的超放電晶潤雙色唇膏#3香柚薄荷超級...
LANEIGE蘭芝代言人李聖經親自選色、調香的超放電晶潤雙色唇膏#3香柚薄荷超級熱賣。圖/蘭芝提供
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每逢經濟蕭條,口紅效應(Lipstick Effect)就會再次發酵,近來在不景氣和韓妝唇妝潮流的雙重刺激之下,許多品牌的新款唇彩一開賣就賣到缺貨,有些熱門色號甚至要排隊等上一個月才能到手,簡直就跟新iPhone剛上市時一樣難搶。

所謂口紅效應,就是指不景氣時人們無法花大錢消費,只好選擇單價較低的小物,像是1930年時期經濟大蕭條,口紅銷量就直線攀升,尤其擦上口紅後能立刻揮別素顏,輕鬆呈現好氣色的妝感,在荷包緊縮卻又抑制不住購物慾時,的確是很好的選擇。

根據統計,去年全年台灣整體專櫃唇彩銷售成長4成以上,從各家品牌紛紛將唇彩區移至店櫃最前方的吸睛位置,就可看出唇彩在市場的重要性。

近年來當季彩妝多半採取限量模式,話題款唇膏常面臨缺貨狀況,「韓劇同款」、「雙色」等關鍵字,更成為熱賣的保證。YSL最新推出的情挑誘吻雙色蜜唇膏1月才剛開賣,在台灣上市兩天就狂賣了4,000支,其中又以#4、#6兩個色號最受歡迎,許多彩妝控更是大手筆包色,1月13日起12色已全面缺貨,預購也要等到二月農曆年後才能到貨。

YSL情挑誘吻雙色蜜唇膏不僅趕上雙色唇膏潮流,可愛的嘴唇造型也相當搶眼,外緣的護唇精華可以讓唇妝看起來更自然水嫩,種種因素加乘,造就這款唇膏的銷售佳績。

YSL表示,不僅在台灣,情挑誘吻雙色蜜唇膏在全球都熱賣,因此供貨有點吃緊,但這也不是YSL唇膏第一次賣到缺貨,2014年初全智賢在韓劇《來自星星的你》中使用的YSL #52號唇膏,就因此賣翻天,成為夢幻逸品。

另一個韓劇帶動狂賣的唇膏例子是LANEIGE蘭芝,超放電絲絨雙色唇膏因為宋慧喬在《太陽的後裔》劇中使用而大賣到缺貨,1月1日剛開賣的最新款超放電晶潤雙色唇膏現在同樣缺貨中,一次買兩支以上的大有人在,其中又以李聖經親自選色、調香的#3、#8兩色最暢銷,有了代言人加持,許多消費者二話不說就買單,就連網路上的韓國代購都標註這兩色預購期會等比較久。

蘭芝表示,超放電晶潤雙色唇膏目前幾乎都要預訂,雖然每周都會補貨,但還是會依預訂順序供貨。值得一提的是,蘭芝超放電晶潤雙色唇膏也是內層唇膏、外層潤唇膏,可以打造潤透的花瓣漸層唇妝,可見這種設計極受消費者青睞。

唇膏向來是迪奧的重點品項,去年唇彩銷售全年成長3成,只要是主打色就一定會缺貨,到貨時間從兩周到一個月不等,最熱賣色號包括藍星唇膏4大主打色#049、#060、#080、#999等4大主打色,尤其#999一直都是迪奧的經典色,去年9月整個系列重新包裝上市之後,再次帶動銷售高峰,讓#999成為迪奧去年度最暢銷的唇膏色號。

此外,迪奧粉漾潤唇膏也是台灣唇膏市場的銷售冠軍,尤其到了母親節或百貨周年慶檔期,總有一堆狂粉大量採購,今年1月迪奧再推出蜜糖磨砂潤唇膏及粉漾潤唇膏的莓果色新色,整個家族常賣色增加到4款。

走奢華路線的肌膚之鑰因為單價較高,唇膏成了最容易入手的基本款,加上彩妝每季色彩不斷推陳出新,有些商品賣完就不再進貨, 因此養成一群忠實粉絲,經常一次購買多瓶,以免未來會斷貨,不少貴婦VIP也會買多支相同色號分送朋友。

在肌膚之鑰唇膏系列中,詢問度最高的經典款是薔薇唇膏#311,主打霧絨質地的正紅色,不定期會賣到缺貨,在部份限量彩妝組合中也會加入這款色號的迷你版唇膏,帶動買氣。

台灣唇膏市場相當熱賣的迪奧粉漾潤唇膏,家族目前以擴展到4款常態品。圖/迪奧提供
台灣唇膏市場相當熱賣的迪奧粉漾潤唇膏,家族目前以擴展到4款常態品。圖/迪奧提供
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YSL情挑誘吻雙色蜜唇膏#6紅色警報,售價1,350元。圖/YSL提供
YSL情挑誘吻雙色蜜唇膏#6紅色警報,售價1,350元。圖/YSL提供
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LANEIGE蘭芝超放電晶潤雙色唇膏#3香柚薄荷,售價850元。圖/蘭芝提供
LANEIGE蘭芝超放電晶潤雙色唇膏#3香柚薄荷,售價850元。圖/蘭芝提供
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肌膚之鑰霧絨薔薇唇膏#311,售價2,200元。圖/肌膚之鑰提供
肌膚之鑰霧絨薔薇唇膏#311,售價2,200元。圖/肌膚之鑰提供
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YSL情挑誘吻雙色蜜唇膏在台灣上市兩天就狂賣4,000支,目前全面缺貨中。圖/Y...
YSL情挑誘吻雙色蜜唇膏在台灣上市兩天就狂賣4,000支,目前全面缺貨中。圖/YSL提供
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迪奧藍星唇膏#999,售價1,200元。圖/迪奧提供
迪奧藍星唇膏#999,售價1,200元。圖/迪奧提供
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