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銷售冰河期到來!鐘表品牌的「抗寒」撇步

2017-01-14 16:16聯合報 記者曾智緯╱即時報導

歐米茄首次針對數位世代打造超霸「SPEEDY TUESDAY」限量版腕表,僅能在...
歐米茄首次針對數位世代打造超霸「SPEEDY TUESDAY」限量版腕表,僅能在線上購買。圖/OMEGA提供
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送走了慘澹的2016年,然而鐘表產業的衰退仍未見曙光,部分透過裁員、取消活動以度過這場風暴,不想坐以待斃的品牌,則想方設法拉長戰線,以期產生更長的銷售期。

主打高級鐘表產品為主的歷峰集團(Richemont),2016年可說是面臨自1970年代的石英表革命以後,最嚴重的衰退,集團人事瘦身,大裁了數百名的製表相關職員,引起罕見的上街頭遊行抗議,管理高層也大震盪,多個品牌的CEO都換人做做看,讓人感受市場的嚴峻。此外,由歷峰集團旗下品牌為主,針對亞洲買家(特別是中國)催生出的「鐘表與奇蹟」亞洲高級鐘表展(Watches & Wonders),原本應是每年一展,後來更改成兩年一展。今年本該舉行第四屆,但在日前毫無預警的取消,套句業內人常說的「我們都回不去了!」,未來除非景氣復甦,不然展覽依舊會難產。

而LVMH集團下的鐘表品牌雖然也摔得重,不過仍有新作為,原本主場巴塞爾鐘表展(Baselworld)的真力時(Zenith)、泰格豪雅(TAG Heuer )也挑日內瓦高級鐘表展(SIHH)時推出新表款,對以此為大本營的歷峰集團,頗有「踩場」的挑釁感,然而這樣的做法只是集團為搶搭展覽的熱潮話題,把曝光時間延長讓更多買家有機會看到。而SWATCH集團的寶璣(Bregret)也罕見在去年底就曝光了部分巴塞爾新款表,但最積極的還是歐米茄(OMEGA)迎合網路世代消費習慣,推出了只能在線上購買的復刻限量腕表,價格也相對的親民不到20萬元,果然在4小時內便售罄。

泰格豪雅也將在日內瓦高級鐘表展推出Carrera Calibre 16星期日曆黑...
泰格豪雅也將在日內瓦高級鐘表展推出Carrera Calibre 16星期日曆黑色鈦金屬計時腕表,17萬2,200元。圖/TAG Heuer提供
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歐米茄超霸「SPEEDY TUESDAY」腕表,限量2,012只,19萬800元...
歐米茄超霸「SPEEDY TUESDAY」腕表,限量2,012只,19萬800元。圖/OMEGA提供
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