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創新書市全國起跑!百場藝文市集、近千場閱讀推廣 文化部長史哲:盼大眾重新走回書店

文化部長史哲(中)與書市代表宣告全國書市正式起跑。圖/文化部提供
文化部長史哲(中)與書市代表宣告全國書市正式起跑。圖/文化部提供

為能於疫後振興出版產業發展,文化部辦理獎勵實體書店串連創新書市活動,獲得全國各地書店的踴躍響應,共計獎勵39案。文化部今(31)日辦理獲選單位共識營,由文化部長史哲與書市代表宣告全國書市正式起跑,5位顧問同時在現場及線上共同交流書市執行、行銷與閱讀推廣策略。希望藉由全台各地的創意書市,結合藝文市集及閱讀推廣活動,讓大眾重新走回書店。

文化部辦理「獎勵實體書店串連創新書市活動」獲選單位共識營,交流書市執行、行銷與閱讀推廣策略。圖/文化部提供
文化部辦理「獎勵實體書店串連創新書市活動」獲選單位共識營,交流書市執行、行銷與閱讀推廣策略。圖/文化部提供

此次創新書市活動以「享讀福爾摩沙」為主軸,共有數百間書店、出版社、藝文團隊將自7月起的10個月間,接力辦理上百場以閱讀為核心的藝文市集,以及近千場閱讀及藝文推廣活動。文化部長史哲表示,實體書店扮演著各地重要文化據點的角色,因此,6月6日開放領用的文化成年禮金,文化部特別規劃獨立書店消費2點加碼1點的優惠,期盼讓青年朋友能夠就近進行藝文體驗。史哲同時提到,以目前的數據顯示,獨立書店的抵用金額一直穩定的維持在整體消費金額的10%,文化成年禮金的整體使用成效,更讓行政院同意自明年度起常態化,且擴大使用範圍至16~22歲,16歲起「一生可用7次」。

文化部長史哲出席創意書市獲選單位共識營致詞。圖/文化部提供
文化部長史哲出席創意書市獲選單位共識營致詞。圖/文化部提供

「常態化的成年禮金將成為營運的日常」,史哲指出,明年開始成年禮金將有150萬的使用人口,一年18億的消費市場,可能成為影響實體書店整體營運、青年閱讀習慣養成,甚至是出版產業是否能長期、永續經營的關鍵。「除了消費端的加碼,更重要的是實體書店在第一線的開拓」,非典型書展、創新書市即是希望透過各地書店的合縱連橫,讓服務、推廣走出書店,以更多的閱讀、討論、講座等實體交流,最終讓大眾「重新走回書店」。

共識營會上特別邀請邊譜書店負責人廖英良、見書店店長楊雅萍、現流冊店負責人洪沛澤,分享書店推廣方案,以及吸引年輕人到書店、市集的訣竅。邊譜書店負責人廖英良發現,成年禮金的訊息透過老師、同學間的傳播及社群分享是更有效率的方式,而文化幣確實也發揮了實質的功效,讓平常預算不足的青年朋友,得以入手較高價的套書等。

邊譜書店負責人廖英良進行分享。圖/文化部提供
邊譜書店負責人廖英良進行分享。圖/文化部提供

楊雅萍則分享,見書店特別請插畫家林廉恩設計以基隆、書店為元素的閱讀禮袋,鼓勵青年朋友梭哈手上的1200點及加碼的600點文化幣,即可帶走價值共2200元的書及「梭哈禮」閱讀禮袋,再加上原本消費滿200點就可當場抽文化幣的活動,最高有可能放大文化幣價值到2500點以上。這個策略成功讓書店在啟用的第一週,消費額有1/4以上來自文化幣的貢獻。

見書店店長楊雅萍分享書店推出的推廣方案。圖/文化部提供
見書店店長楊雅萍分享書店推出的推廣方案。圖/文化部提供
現流冊店店長林潔珊(左)及負責人洪沛澤,分享吸引年輕人到書店、市集的訣竅。圖/文化部提供
現流冊店店長林潔珊(左)及負責人洪沛澤,分享吸引年輕人到書店、市集的訣竅。圖/文化部提供

洪沛澤則提到,現流冊店特別規劃了「有你的包裹請簽收」企劃,以成年禮的概念,邀請在高中、大學生中相當有影響力的作家吳曉樂、朱宥勳及NGO團體法律白話文運動為青年朋友選書,包裹裡包含了給青年朋友的一封信,以及價值1800元以上的選書,目前已收到100多個預購,遠超出預期。

此外,書市活動顧問也到場分享,前南崁小書店店長夏琳分享書店合作、財務管理與分配,夏琳特別提醒「試試看突破同溫層的宣傳方式」,除了原本各家書店的核心客群、粉絲,應該尋找最被在地接受的方式宣傳。樹德科技大學動畫與遊戲設計系助理教授尹立說,「不要為了辦活動而辦活動,重點還是找出自己的獨特性」,藉由書市,實體書店應該詳細分析、瞭解實際的消費者到底是誰,並且針對這些消費者提出消費策略,進而達到最終的目標「將消費者重新引回書店」。

現場陳列部份「享讀福爾摩沙」推薦書單。圖/文化部提供
現場陳列部份「享讀福爾摩沙」推薦書單。圖/文化部提供

共識營的最後,文化部也特別安排由5位顧問帶領4組現場代表及線上出席者,共同討論與分享閱讀推廣及吸引民眾重新走入書店的配套措施、書市活動宣傳與書籍銷售策略、其他辦理注意事項等。

文化部表示,「享讀福爾摩沙」網站(https://readtaiwan.moc.gov.tw)即日起同步上線,方便大眾查詢全國書市與延伸活動資訊。為呼應「享讀福爾摩沙」的主題,也特別邀請參與書店以此協助選書,除了帶來現場分享外,後續也會將完整書單刊登在活動網站中,邀請大家一起閱讀台灣。

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