聯手鹽酥雞、按摩和啤酒 疫後劇場跨界合作跨得兇

進劇場看戲之前先吃鹽酥雞、看戲後再做足底按摩？近期熱賣的躍演劇團「勸世三姊妹」，與老牌小吃師園鹽酥雞、「指舞春秋」足體養生會館的跨界合作令人耳目一新。業者指出，後疫情時代大量表演節目登場，劇團要在市場中「被觀眾看見」，與消費商品聯名成為團隊新的行銷手法。

近期許多劇團開始跨界與消費商品合作，如阮劇團跟啤酒頭釀造推出聯名精釀啤酒、朱宗慶打擊樂團跟全家咖啡合作推出聯名杯套。「勸世三姊妹」跨得更兇，跟師園鹽酥雞與「指舞春秋」足體養生會館合作，手機掃描師園紙袋便可聽到「勸世三姊妹」主打歌、憑戲票便可優惠享用足底按摩，並發展線香、便條紙等系列衍生文創商品。

阮劇團經理李彥祥觀察，疫後大量表演節目登場，團隊無不希望透過更多的管道讓觀眾再一次被行銷到。消費產品貼近普羅大眾生活，更能打到一般消費者市場，開拓原本飽和的劇場觀眾。此外，結合商品屬性與節目元素，更可加深觀眾印象。他舉例，阮劇團「熱天酣眠」取其「酣」的意象，與啤酒頭釀造推出聯名精釀啤酒，「勸世三姊妹」在台北表演藝中心演出，順地利之便推出與「指舞春秋」的按摩組合，也算是品牌與品牌的合作，互蹭熱度製造話題。

雲劇場台灣負責人吳維瑋指出，雲劇場即將引進百老匯線上品牌「Broadway on demand」 ，也構思跟旅遊套裝行程合作，讓看了線上百老匯音樂劇的觀眾，可以飛到紐約去看實體劇場。

國外還有劇團跟美術館合作的成功例子。吳維瑋表示，新加坡老牌劇團「實踐劇場」去年推出跟新加坡國家美術館合作的線上劇場「解密美術館：消失的百合」，以見證新加坡歷史的國家美術館建築為主題，結合電影、劇場與解謎遊戲，當觀眾欣賞完演出後，都會想親自到國家美術館走一圈。是線上與實體、美術館與劇場結合的創新例子。

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