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蔡惠萍/「#是棋子也是塞子」 政府機關文創爆紅

林務局推出「森林跳棋」,被網友歪樓指像情趣用品。 圖/林務局提供
林務局推出「森林跳棋」,被網友歪樓指像情趣用品。 圖/林務局提供

早期參加記者會,常會收到部會自己開發的紀念小物,有實用型的保溫杯、購物袋,有的則是不知所云的公仔、紀念筆,但因為實在欠缺美感,常造成「收也不是、丟也不是」困擾。不過,這幾年,各政府機關或國營事業,開始設計一些饒富特色的文創商品,甚至還成為金雞母。有的只送不賣的非賣品,還搶翻天。

永保安康車票 台鐵文創祖師爺

台鐵第一代最知名的周邊商品就是永康到保安站的硬式車票,拜張曼娟小說所賜,讓「永保安康」紀念車票爆紅。當時這兩個小車站因此門庭若市,每到假日就擠滿只買車票不搭車的遊客,尤其當天才能買得到具有特殊意義日期的車票,例如生日、結婚紀念日或520,更蔚為送禮風潮,堪稱公家機關文創商品的祖師爺。

台鐵文創商品「鐵不出軌」愛情文鎮。 圖/聯合報系資料照片
台鐵文創商品「鐵不出軌」愛情文鎮。 圖/聯合報系資料照片

台鐵因此發現,賣周邊商品比賣車票好賺。台鐵把鐵軌拆除後剩下的鋼材及道釘,原本只能趁斤論兩地賣給回收商,前幾年,靈機一動做成文創商品,變身成文鎮及祝福道丁,上面還刻上「 LOVE鐵不出軌」及「鐵定成功」等,饒富趣味的雙關語,身價立刻翻漲,還成了結婚祝福禮品以及考生的熱門商品。當時交通記者拿起沉甸甸的鐵軌文鎮都開玩笑說,夫妻感情好時,是最佳賀禮,萬一夫妻吵架了,可能變成凶器。

消波塊巧克力。 圖/摘自港務公司網站
消波塊巧克力。 圖/摘自港務公司網站

消波塊經濟學 港務公司賣到缺貨

很多人到港口最常看到的就是被戲稱為「肉粽」的消波塊,常被認為是生態跟美感的殺手,後來還成為ptt影射顏清標與顏寬恒父子的流行語。四年前,台灣港務公司推出消波塊文鎮,外表就是消波塊的縮小版,栩栩如生的造型,立刻造成話題,考生認為粽子象徵「包中」,一度賣到缺貨。

國民黨立委顏寬恒推出形象商品「消波塊西瓜抱枕」。 圖/聯合報系資料照片
國民黨立委顏寬恒推出形象商品「消波塊西瓜抱枕」。 圖/聯合報系資料照片

港務公司因此積極開創「消波塊經濟學」,包括消波塊隨身碟、胡椒鹽罐、船錨造型巧克力,甚至還在元宵節推出消波塊小提燈,網友開玩笑說「這是標哥設計的嗎?」有次顏寬恒到台中港務分公司參訪,港務分公司送上消波塊巧克力,他還開玩笑說:「這算侵權吧!」港務公司消波塊文創商品太紅,後來還入選同樣以港口聞名的基隆市特色伴手禮

顏寬恒後來也開發消波塊個人專屬的文宣商品,除了推出「消波塊英雄」短片,還設計西瓜造型的「消波塊抱枕」,還自嘲說像消波塊一樣用生命守護大家。

林務局森林跳棋 文青歪樓被熱搜

不過,這兩年要說最有話題性的,非林務局前年推出的「森林跳棋」莫屬。這原本是林務局為了推廣國產木材利用台灣三種原木設計的跳棋,是送給貴賓的非賣品。沒想到,卻有眼尖的網友發現,造型竟像極了情趣商品「肛塞」,還放上對照圖,霎時讓原本的文青風立刻歪樓,網友紛紛留言「這個厲害了」、「我在某些重口味的片子有看過」,森林跳棋還因此成為網路熱搜,大家都在問哪裡買得到?

眼看樓愈來愈歪,林務局小編在臉書回應表示「真是太有想像力了,小編覺得像聖誕樹呢~」並說鄉民們的聯想讓設計師很桑心,文末還不忘呼籲「玩跳棋還可以認識台灣的樹木,不要再想歪啦」。這篇幽默不失真切的回應文,成功扭轉了原本的風向,被形容最佳化解公關危機的範例。

沉寂了一段時間,最近這款森林跳棋又再次翻紅。原來是高雄市長韓國瑜日前一席台灣要做「塞子」不要做「棋子」的談話,網友立刻找出了這套森林跳棋,不忘hashtag「#既是棋子也是塞子喔」,直說林務局真是「神預言」。

文創 顏寬恒 台鐵 韓國瑜 伴手禮

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