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黃尹青/不只是珠寶店

2019-10-07 23:54聯合報 黃尹青(珠寶作家)

這件胸針融合了異國文化的風格和鑲嵌作工,既古典又俐落,最重要的是精緻浪漫。 圖/...
這件胸針融合了異國文化的風格和鑲嵌作工,既古典又俐落,最重要的是精緻浪漫。 圖/AMELIA提供
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現在很多領域在探討某些事物,經常看到「 不只是….」或「 BEYOND THE…..」這樣的字眼,那是從不同距離和角度來詮釋事物,超越它原本刻板既定的框架。現在珠寶的角色正是被這樣探究發展,它可以是藝術品、飾品、感情信物或財富,所以,珠寶店也很可能是藝廊、幸福的見證處或是其他。

這家珠寶店在嘗試的就是這樣的事,它至今還無法定義自己。店名AMELIA,是沿用一位小女孩的外文名字。因為店主夫婦為店取名時,就希望它不只是一家珠寶店,他們對待它,就像是對待自己的女兒,不特別期待,給它各種可能,看它會發展出什麼模樣。

因為這樣,經營的思考沒有陳規和框架。臨街的櫥窗,是一個很好的例子。多數珠寶店的臨街櫥窗,為了讓走過的人駐足,或被吸引走進店裡,都是用半身高度或更小的框景,讓視線迅速落焦珠寶。這家店卻是落地大窗,布置了一個場景,珠寶只是其中小小的存在。但是女主人不怕珠寶沒被看到,她深知珠寶天生有聚焦的能力,不論大小。

所以走過這家店,很多人不一定知道它是珠寶店。即使走進去,依然未必會確認它是珠寶店。珠寶陳列在高台上,台上罩著的玻璃櫃經常有一隻貓躺臥著,如在守候。那是這家店的超級公關,來的人都喜歡拍牠或和牠合照。

其實,這是男女主人生活的空間之一,有他們從各地搬回來的骨董,有他們種植的植物,還有他們的寵物,在這樣的空間裡,珠寶只是一個小部分,卻是他們生活的凝鍊。每一件珠寶,都有他們生活和旅行的痕跡。在二樓,還有幾個架子的衣服,也都有故事。說它是一家「LIFE STYLE」的店也可以,在這裡能夠體驗浪漫的氛圍或是主人有意無意中傳遞的訊息。

財力資源有限,所以它從來沒做過廣告,不曾辦過記者會,更無心請名人代言。男女主人少有社交場合,至今也沒有舉行公開展覽。他們運用IG、FB和網站,嘗試在網路上,找到喜歡他們作品的人,結果有朋自海外來。在網路上經營的內容,多數是自己拍照、自己拍影片,用生活所感來帶出珠寶。技術有素人的拙趣,感情是真實的,把珠寶最被人期待的浪漫本質發揮得動人。

再好的設計和宣傳,最後一定是要回到珠寶來檢視。AMELIA珠寶的最重要特色,是融合了異國傳統珠寶工藝,而且不囿於某種風格。因為男主人是珠寶家族的第三代,受過嚴格的訓練,所以是用高級珠寶的講究,在盯緊種種細節。有些東西可以不守陳規、不受拘束地變化;但是核心特質必須定錨,才不會亂了分寸,弄成四不像。

近年常常碰到有人和我討論,珠寶的未來該要怎麼走,這家店的這些嘗試,是一種可能。

珠寶有故事

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