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黃裕昇/新媒體大浪下的生存遊戲 台灣影視圈能抓到一線生機?

2018-01-13 17:32聯合報 黃裕昇(知名製作人、文創公司ceo)

吳宗憲的直播節目「憲在出發」與淘寶合作。 圖/聯合報系資料照片
吳宗憲的直播節目「憲在出發」與淘寶合作。 圖/聯合報系資料照片
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從大陸阿里巴巴馬雲的泛娛樂電商,能讓台灣綜藝圈市場死水變活水嗎?

很多人問我,台灣綜藝娛樂界還玩得下去嗎?當台灣的創作人才、導演、編劇、演員,在小成本小製作的環境載浮載沉亦或選擇到對岸掏金搶薪?也許現在有不同的機會出現!

從去年開始我離開22年的傳統媒體製作公司,成立聚星文創和大陸最大的電商平台淘寶合作,馬雲在淘寶上面正在找尋新的商業模式,新媒體影音互動直播加上阿里巴巴最熟悉的電子商務,讓「商務直播綁娛樂」,而淘寶開節目,也一樣要求卡司、數字、要求觀看人數,要求停留時間、要求點讚數、轉換率、淘寶希望結合台灣在節目內容製作上的軟實力,直接面對消費者在內容裡行銷,進而在台灣創造出另一種經營模式新的可能性。

大陸網路直播平台崛起,進化速度之快.現已迅速改變消費者購物行為。在從去年開始和阿里巴巴淘寶在「PUGC」上的兩檔節目,吳宗憲的「憲再出發」、黃子佼的「今晚佼點」,我看到的是曙光!趕上大平台的浪潮。

台灣影藝圈長期陷於低迷,節目製作費低,企業與藝人舞台受限,但大陸互聯網與直播平台的崛起,給過去在創意內容製造的我這個傳統媒體人,爆出更多新的刺激和火花。之前在傳統電視媒體製作綜藝節目,最終要的是廣告商買單,跟淘寶合作很簡單,廣告商品沒有什麼好隱晦的,只求你給我好內容,我幫你做線上線下的整合直接量身打造節目,或置入商品也好,通通經過內容創意,製作包裝、就又回到內容為主的製作端。像我跟淘寶的合作兩檔節目,都在台灣製作、對大陸直播。由於在節目內容設計與製作上,台灣多年累積的軟實力具有競爭力,文化與環境的關係,台灣人比較細膩,重視細節,想像與創意也更為天馬行空,讓客制內容舒服的與電子商務綑綁,形成了直播內容產業以及商業模式結合的新興商業產業鏈。

「泛娛樂電商」在內地發展出的新名詞,卻不能不缺台灣文化創意產業及製造內容的這一塊,我們過去累積的綜藝節目製作經驗,就像是源源不絕的內容產生器 –台灣製造,也讓大陸阿里巴巴在大平台這塊市場,不能忽視台灣。大陸直播市場再進化版。我們很幸運,搶進灘頭堡與阿里巴巴合作,是台灣第一打進市場。做內容仍是王道,也許台灣的影視製作產業,還看得到活水,夾縫中求生存。

淘寶電商

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