非典型、不科學民調 變洗腦資訊

美國總統川普5日出院,回到白宮後就拿下口罩。(路透)
美國總統川普5日出院,回到白宮後就拿下口罩。(路透)

在荒腔走板的大選辯論會和戲劇性的川普確診新冠肺炎兩齣大戲之後,選情如何變化就成為全世界關注的焦點。

「川普確診,民調逆轉勝」、「川普民調拿下四十六%支持度反超四十五%的拜登」…,驚見台灣媒體大量引述不知名的民主機構/星期日快報民調(Democracy Institute Sunday Express monthly poll),甚至還找專家學者解讀川普選情逆轉的關鍵。然而這份民調和多數美國主流媒體民調是拜登拉大領先川普差距至少八到十四個百分點,結果差很大,怎麼會這樣?

美國總統選舉民調滿天飛舞,品質參差不齊。媒體為何挑個「非典型」民調機構、「不科學」調查方法、美國主流媒體「不關注」的民調,且大作文章,令人百思不得其解。

媒體對於有特定政治立場、平時不做民調、非專業民調機構、選舉期間才發布的民調,要用放大鏡檢視。知名度不高的美國智庫民主機構和英國小報星期日快報合作,在選舉期間每月發布一次民調,特別的是政治立場極為鮮明,過去長期支持保守派(美國共和黨和英國保守黨)。即使曾在二○一六年成功預測川普當選和英國脫歐,要引用他們的民調還是要小心為上,除非他們在二○○八、二○一二也準確預測民主黨歐巴馬當選。

此外,對比民主機構/星期日快報九月的民調,當時川普是以四十八%支持度贏拜登的四十五%,在最新民調川普領先幅度縮小了二%,「反超」、「逆轉」的是拜登!

事實上,就是因為民調機構的非典型,結果一直和多數主流民調相去甚遠,這民調在美國的關注度、討論度都不高,如今卻能攻占遠在萬里之外的台灣媒體版面,豈不怪哉!

筆者透過網路搜尋找到原始民調報告全文,民調是在九月卅日到十月二日調查期間,針對可能投票選民所完成一千五百位電話/手機用戶訪問。採用電話語音調查法,即非真人訪員(錄音語音)方式提問,受訪者則是透過電話按鍵回應。電話語音調查法有拒訪率高、回應者結構扭曲偏差的缺點,即使用人口變數加權調整處理,仍被多數專業民調業者棄用。

民調已逐漸成為隱藏專業的詐術工具,透過政治干擾與媒體操弄,對民眾進行洗腦式的資訊控制,這樣的民調亂象已經沒有國界之分。媒體應該善盡民調訊息品質控管和揭露之責,若想引用,還是小心為上。身為民調訊息消費者的民眾,也須對民調方法有更多的認識,提升「民調素養」,也可以了解民調新聞中的一些門道!

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