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特派員在現場/台企名品館上線 有苦戰要打

2017-06-09 01:51經濟日報 特派記者 杜宗熹

大陸京東集團偕同大陸全國台企聯,在國台辦支持下,日前大張旗鼓設立線上和線下的「台企名品館」,解決了一部分台商在最終消費端的網路銷售問題,未來能否產生效果,有待時間考驗。

京東集團創辦人劉強東是江蘇宿遷人,太太章澤天(俗稱奶茶妹妹)是南京人。選址宿遷設館,除宿遷是京東四大物流中心之外,更有榮耀鄉里,幫家鄉製造更多就業機會之意。

但平心而論,宿遷是江蘇省人口最少的城市,交通、經濟也不如一、二線城市,這個線下的台企商品體驗館,恐怕參觀的廠商、顧客將會非常有限。因此,關鍵就在於台商能否在網路市場中,取得一片天地。

眾所周知,大陸台商主要仍以製造業和餐飲業為主,部分製造業大廠更是負責關鍵零組件和中間財製造,並不是直接面對大陸的內需市場。

這種俗稱「兩頭在外」,也就是上游的原料跟下游的市場都在國外的台商業者,要轉做大陸內需市場,恐怕還有很大的努力空間。

另外一方面,大型台商的銷售端,例如大潤發、統一、頂新等大陸大廠,早已有自己一套完整的銷售和物流系統。

雖然網購市場崛起後,各家業者都受到影響,但大型業者可直接和阿里巴巴、京東洽談銷售管道,因此也不太需要類似台灣產品館之類的統一銷售。

更重要的是,根據京東台商產品館的招商手冊內容,企業要入駐前,必須提供其在大陸的營業執照、商標許可證、質檢報告、網路經銷授權書等資料,這對於在大陸還沒有設立公司的台灣中小企業來說,門檻其實過高,讓不少業者陷入觀望。

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