大陸高考今登場 從文創到住宿周邊消費熱度同步攀升

大陸2026高考（相當於台灣的學測與分科測驗）今（7）日登場，在1290萬考生應試之際，大陸各地的「高考經濟」同步升溫，從文具文創、服飾到鮮花與住宿帶動多元消費。陸媒指出，市場熱賣「金榜題名」「旗開得勝」等寓意商品；據統計，相關衍生消費規模約達人民幣320億元（下同， 約台幣1,496億元）。

據央視新聞，大陸今年高考報名總人數為1290萬人，首日考試科目為語文和數學。據安排，高考科目為語文、數學、外語三門，考試時間為6月7日至8日。目前共有29個省份落地實施高考綜合改革，考生在完成語數外統考後，還將於6月9日至10日進行選考科目考試，具體由各省級招委會依本地情況公布。

與此同時，高考也帶動消費升溫。泉州網融媒體報導，「高考經濟」在多地持續升溫，涵蓋文具文創、服飾及花卉等場景，「旗開得勝」「一舉奪魁」等詞成為市場熱詞。在福建泉州多地，文具店與文創產品推出中高考專區，包含「金榜題名」「狀元及第」等的文具套裝、考試專用筆具、防滑墊板等用品，價格約15元至30元不等。部分電商平台亦出現大量中高考文創產品，書籤、香囊、胸針、冰箱貼等銷量上升。

至於服飾方面，紅色衣物與印有「逢考必勝」「旗開得勝」等字樣的T恤受到家長關注，部分產品銷售價格在100元以內，其中一款運動品牌T恤銷量已達2萬件。旗袍銷售亦出現成長，部分店鋪近一個月銷量增長約3倍。商家表示，紅、黃、綠等顏色因寓意「開門紅」「一路綠燈」等而受到青睞。

在花卉市場方面，向日葵則因「一舉奪魁」寓意成為高考花束主流品項之一，部分花店備貨量較平日增加3至4倍，並搭配劍蘭、百合等花材銷售。部分花店推出67.8元、98.5元等價位花束套餐，以滿足不同消費需求，並搭配「金榜題名」「旗開得勝」等祝福卡片。商家表示，高考前夕升學主題花束訂單明顯增加，包含個人與班級團購需求。

另據新浪財經，圍繞高考形成的相關消費市場規模約320億元，涵蓋備考衝刺、志願填報及住宿等多個環節。其中，衝刺培訓市場規模突破320億元，年增長約18.7%。志願填報服務市場規模約10.9億元，部分第三方機構提供收費諮詢服務，費用從數千元至上萬元不等。同時，高考期間酒店住宿需求上升，部分考點周邊房價出現波動，大陸市場監管部門亦發布價格提醒，要求不得哄抬價格。

據大陸教育部數據，今年大陸高考報名人數1290萬人，較去年大幅減少45萬人，連續兩年下降。據過往報導，大陸2025年高考試報名人數1335萬人，較2024年高峰減少7萬人，為多年來首次下降。