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「谷子經濟」夯 上海成二次元之都

上海成為「二次元」集聚地。圖為年輕人在上海百聯ZX創趣場內拍攝展示商品。(中新社)
上海成為「二次元」集聚地。圖為年輕人在上海百聯ZX創趣場內拍攝展示商品。(中新社)

「谷子」一詞在2024年悄然流行。從「拯救老牌商場」到出現「谷子概念股」,據統計,2024年中國「谷子經濟」規模達1689億元人民幣,同比增長超40%。

中新社報導,「谷子」由「goods」(商品)音譯而來,泛指漫畫、動漫、遊戲等IP為原型製作的二次元周邊商品,包括海報、徽章、擺件、手辦等。

作為消費重鎮,上海可謂是中國二次元濃度最高的城市之一。時下上海多個商圈,年輕人流行「吃谷」(購買二次元IP衍生產品),不少商場紛紛引入「二次元」新業態。

位於徐家匯商圈的TPY中心正在舉辦「詭秘之主×模玩熊—馬戲團驚奇夜」主題快閃活動,商場內部被打造成一座「痛樓」(二次元主題商場或建築),各式各樣的二次元商品琳瑯滿目,還有各種動漫人物的人形立牌可以拍照打卡,吸引眾多年輕人前來探店、購物。   

對於「Z世代」而言,「吃谷」不只是商品,更為自己的情緒價值買單。上海市民林子涵說,「谷子」是連接虛擬和現實的紐帶,能在某種意義上實現與自己喜歡的角色在現實世界中見面。

2024年以來,上海的二次元濃度持續攀升:Bilibili World 2024、ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)、原神嘉年華等動漫遊戲展會接連亮相,靜安大悅城、百聯ZX、第一百貨等商場頻頻舉辦聯名快閃,給城市帶來了商旅文體展的聯動效應,更激發了「谷子」消費熱潮,上海正成為「吃谷人」熱衷的二次元之都。

上海市政協委員、上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全表示,「谷子經濟」熱潮,折射出新型文化消費對城市產業發展的良性驅動,當前,上海二次元產業快速發展,無論是二次元遊戲產業、二次元活動等,都呈現繁榮火熱的態勢,正成為上海吸引年輕流量、活躍城市氛圍、創新文化類型的一種特殊方式。

目前,北京、深圳、廣州、杭州、成都等城市都在布局二次元產業新賽道,上海是二次元氛圍最熱的城市,但王興全在調研中也發現,儘管上海擁有不少優質本土二次元企業,但在不少二次元活動中,大量國外IP佔據主導地位,而本土原創作品在影響力上尚有差距。

他建議,要從提升產業帶標識度、支持原創品牌、凝聚行業力量等方面下功夫,提升二次元產業帶和區域標識度的耦合效應,鼓勵更多優質二次元企業與城區發展深度綁定,以行業共識和合力打響獨具上海魅力、健康蓬勃的二次元城市品牌。

上海 年輕人 快閃

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