大陸雙11購物節 電商開戰

大陸年度最大購物檔期「雙11」熱戰於今（14）日提前開打，淘寶天貓雙11活動從今天晚上8時啟動，相較過去提前十天，被稱為史上最早及最長「雙11」。

大陸各大電商為爭搶商家、消費者紛紛推出各種補貼及優惠，其中兩大電商平台京東和淘寶天貓，分別推出跨店滿減（例如滿299元減50元）等促銷活動，以及發放人民幣300億元消費券及紅包等。另外，拼多多推出「百億消費券」活動，並將「百億加倍補」升為「超級加倍補」。

由於2022年和2023年大陸「雙11購物節」均在10月24日左右展開，今年「雙11」提前開始，打破歷史紀錄，因此被稱為史上時間跨度最長的電商購物節。

據了解，大陸「雙11」購物節一般從開啟後會持續至11月11日或稍後幾日，同時，部分平台或商家或將延長至11月12日至11月15日不等，進行返場優惠活動。

南方都市報指出，為了吸引消費者，京東推出跨店滿減等促銷活動；淘寶天貓發放人民幣300億元消費券及紅包，淘寶百億補貼萬款品牌商品低至二折，上百萬款品牌商品全網低價；拼多多則推出「百億消費券」活動，並將「百億加倍補」升級為「超級加倍補」。

而在爭奪商家上面，京東推出千億流量扶持政策；淘寶天貓則通過消費券、紅包及流量支持等方式，為商家提供「百億資金投入」援助。拼多多把原本的「買貴必賠」服務升級為「買貴雙倍賠」，於11月16日生效，所有參與「百億補貼」活動的商品均適用，同時新增商家退出機制。

新浪財經引述分析，「雙11」開戰時間改變，僅為電商混戰的一角。長期以來，淘寶天貓為「雙11」的創始者及目前大陸最大電商平台，同行們會觀望淘天的「雙11」時間，並特意趕在淘天之前開始，「越早開始，就越能吃到第一波銷量」。