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陸雙11買氣冷颼颼 智慧型手機銷量下跌16%

大陸雙11買氣冷,智慧型手機銷量較去年下跌16%,銷量以蘋果排名第一。(中通社)
大陸雙11買氣冷,智慧型手機銷量較去年下跌16%,銷量以蘋果排名第一。(中通社)

市場研究機構TechInsights報告顯示,由於需求不一、消費者對經濟衰退的擔憂,以及來自各種平台線上促銷的競爭,大陸在今年雙11購物節期間,智慧型手機銷量較去年同期下降16%,買氣冷颼颼。分廠牌來看,蘋果第一、小米第二、榮耀第三,華為則因供應限制未能擠進銷售前三名。

報告顯示,蘋果的iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro和iPhone 13的銷量在京東分別排名第一、第二、第三和第五,並將蘋果的平均售價推高至人民幣7,500元(約新台幣3.3萬元),較去年同期成長7%。

小米14系列旗艦智慧手機,售價約落在人民幣4,000至5,999元(約新台幣1.75萬至2.63萬),以及紅米旗艦機K60的售價約為人民幣2,000至2,999元(約新台幣8,700元-1.3萬元),兩者在各自價格區間皆相當熱賣。

值得一提的是,蘋果今年罕見在雙11購物節期間降價促銷,iPhone15系列手機折扣幅度最高新台幣3,000元,因此有評估認為,iPhone15在大陸銷售不如預期。

而儘管在雙11購物節開打前,小米曾風光表示,在10月31日開賣的最新一代搭載高通驍龍8 Gen3處理器、小米全新作業系統澎湃OS的小米14系列旗艦智慧手機,僅用時4小時就打破了天貓、京東、抖音、快手等四大平台近一年所有大陸國產手機「首銷全天銷量及銷售額」紀錄,且開賣一周銷量破百萬,但最終在雙11戰報上,仍略輸給蘋果。

而今年雙11智慧型手機銷量排名第三的則是榮耀,其憑藉Magic Vs2、V Purse和V2主導了折疊螢幕手機細分市場。而OPPO的一加Ace 2 Pro是售價人民幣3,000至3,999元(約新台幣1.32萬至1.76萬元)價格區間中,最暢銷的機型,特別的是,該公司在抖音和快手等直播影音平台上的收入幾乎比去年翻了一倍。

至於華為,因為受到供應限制的影響,未能挺進銷售前三名,但其品牌資產和5G領域的回歸使其平均售價高於大陸本土競爭對手。

值得注意的是,雖然買氣低迷,但高階機型反而賣得比較好,如折疊式手機和遊戲手機的銷售份額較去年同期成長。快科技報導,有業者分析,消費者可能是調整了之前的消費習慣,認為花一次錢買最好的機型可以用更久,而之前是大家花不多的錢可以頻繁換新。

台幣 售價 雙11

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