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淘寶、京東雙11戰報 又蓋牌

陸「雙11」購物節收官,兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據(GMV),外界對於「雙11」賣不動的疑慮再起。
陸「雙11」購物節收官,兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據(GMV),外界對於「雙11」賣不動的疑慮再起。

中國大陸民間消費未完全復甦,「雙十一」購物節結束後,電商巨頭京東、阿里巴巴旗下淘天集團都未公布具體成交數據,只用「用戶規模」和「直播數據」簡單交差。

大陸雙十一購物節消費折扣戰從十月下旬開打,十一月十一日午夜落幕。淘天集團稱,用戶規模和商家規模顯著成長,規模優勢擴大,帶動訂單量和成交總額全面增加。宣稱期間累計訪問用戶數超過八億,創下新高。

京東則稱,今年雙十一成交額、訂單量、用戶數齊創新高。京東直播的總觀看人數突破三點八億;累計超過六十個品牌銷售破人民幣十億元;近兩萬個品牌成交額按年成長超過三倍等。

雙十一購物節被視為大陸消費市場觀察窗口,也是疫情解封後首個雙十一購物節,相關數據有一定指標性。不過淘天集團、京東都沒有公布商品交易總額,去年也未公布。

美國顧問公司貝恩稍早前發布報告指出,大陸消費信心仍低於疫前,逾四分之三消費者打算在今年雙十一期間減少消費,且傾向於更便宜的產品和必需品。

法新社引述電商諮詢公司研判,雙十一在大陸消費市場已失去光環。大陸直播帶貨的強勁發展,以及電商平台平日頻繁的促銷活動,雙十一的吸引力已減弱。

上海「上觀新聞」也指出,百度指數顯示,雙十一熱度一年不如一年。其搜索量在二○一七年達到峰值後就逐年走跌,今年更跌至「冰點」,峰值搜索量較去年同期大降六成。大陸網友也熱議「雙十一是不是賣不動了」?

有分析指出,鑑於需求疲軟及平台之間激烈競爭,大陸電商平台今年雙十一的交易額很難再創新高。

大陸官方最新數據顯示,十月消費者物價指數(CPI)同比下降百分之○點二,再度出現通貨緊縮疑慮,也是大陸經濟復甦不穩定和國內需求疲軟的最新跡象。

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