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賣不動了?大陸今年「雙11」買氣冷 網嘆兩原因:現在天天有活動

大陸民眾普遍感覺今年「雙11」買氣冷,但大陸國家郵政局公布,今年11月1日至11日,中國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件,年比增長23.22%。(中新社)
大陸民眾普遍感覺今年「雙11」買氣冷,但大陸國家郵政局公布,今年11月1日至11日,中國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件,年比增長23.22%。(中新社)

今年「雙11」已經落幕,大陸各大電商公布一堆相關數字,就是遲遲未公布整體銷售數據。上海解放日報旗下新媒體《上觀新聞》指出,百度指數顯示,「雙11」熱度一年不如一年。其搜索量在2017年達到峰值後就逐年走跌,今年更跌至「冰點」,峰值搜索量較去年同期大降60%。

報導稱,2019年,「雙11」相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長達到464分鐘,也就是將近8小時,但今年銳減到一半,平均時長不足3小時。而且最火熱的話題,竟是「『雙11』是不是賣不動了?」有63%的網友甚至認為,「雙11已沒有存在的必要,失去了原本的意義。」

為什麼「雙11」買氣會越來越冷?《上觀新聞》抓取微博話題上2,800多條評論分析指出,「沒意思」(457次)、「一年都有」(103次)、「每天有」(89次)等有關字眼被反覆提及。顯示大陸消費者面對「雙11」的心態已越來越消極,已經不容易因平台營銷的影響而做出衝動消費行為。

有網友就表示,「現在天天都是活動,什麼周年節、寵物節、零食節,只有你想不到的節日,沒有他們(平台)做不出來的。」

《上觀新聞》分析天貓平台上2023年折扣安排,發現幾乎三分之二的日子都被納入各式各樣的購物節。除最典型的「雙11」、「618」外,各式季節換購、節日特銷充斥著日常生活。例如今年3月,天貓平台就幾乎每天都有促銷。

報導稱,除遍地開花的折扣,直播賣貨也在一定程度上降低了「雙11」的吸引力。網友表示,「天天看直播,也都有折扣,該買的都買了,和『雙11』沒什麼區別啊。」

《上觀新聞》指出,早期「雙11」之所以有較大討論度,多半是因其稀缺性,而當折扣、促銷日常化後,消費者便不再期待。

有網友就說,「錯過了『雙11』,還有『雙12』,元旦也能買,618也可以買,平日各種『520』,甚至清明節也有活動,不缺這一個購物節。」

折扣 消費者 直播 雙11

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