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「一萬個工廠養一個直播主」京東零售CEO轟網紅帶貨高佣金

京東零售執行長辛利軍。(取材自新華網)
京東零售執行長辛利軍。(取材自新華網)

京東零售執行長辛利軍昨天表示,當他知道一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上時,「我非常驚訝」;這會出現一個很奇怪的現象,原來是一個工廠養一萬個人,現在是一萬個工廠養一個直播主。市場人士認為辛利軍此言是在批評中國網紅直播帶貨銷量驚人,已威脅到電商平台的發展。

據新浪科技報導,辛利軍昨天在雙11媒體開放日上介紹京東採銷直播時表示,京東採銷直播不收坑位費、不收達人佣金,供應商直接跟京東合作,之間沒有任何的關係,因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的用戶。

談及對當前直播行業高佣金現狀時,辛利軍表示,「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時,我對此非常驚訝。大家知道,在中國許多企業的利潤也就5%左右,但是一個主播的佣金利潤卻這麽高。」

「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象,對一些頭部主播來講,原來是一個工廠養一萬個人,現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指地表示。

中國今年雙11購物節迎來史上最激烈的價格戰,據中央社報導,10月24日開打當天,京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦,質疑他與廠商簽署「底價協議」,不准其它通路賣更便宜,涉嫌「二選一」。但李佳琦10月25日首場雙11預售直播共上架約400個商品,成交額仍高達95億元(人民幣,下同)。

10月25日同一天,京東家電家居採銷直播首秀,主題打出「價格低過李佳琦,現貨9折起」,僅一場直播就有上千萬人次觀看;其後,京東多個直播間觀看量破百萬人。此前,京東直播間線上往往只有幾萬人。

有報導形容,今年雙11價格戰的焦點,不再是電商巨頭對戰,而是京東槓上李佳琦,本質上就是在爭奪定價主導權,也因而吸引消費者的注目。

隨著直播帶貨蔚為新零售模式,中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格,其佣金也水漲船高,令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等,佣金則高達甚至超過50%。

11日「雙十一」購物節,各地物流業務量大增。圖為北京市順豐速運陶然營業部工作人員分揀快遞包裹。(中新社)
11日「雙十一」購物節,各地物流業務量大增。圖為北京市順豐速運陶然營業部工作人員分揀快遞包裹。(中新社)

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