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內需不振電商罩烏雲 馬雲:從標竿到死亡不需一年

阿里巴巴創辦人馬雲。(路透)
阿里巴巴創辦人馬雲。(路透)

中國媒體報導,阿里巴巴創始人馬雲5月曾召開內部會議,認為當前競爭十分嚴峻,一個企業從行業標竿到死亡不需一年,凸顯中國消費不振下,電商巨頭意識到,要消費者掏錢越來越難。

陸媒「晚點 LatePost」19日報導,今年3月,馬雲時隔3年再次公開現身,以教師的角色與杭州雲谷學校校長探討未來教育。5月被東京大學聘用為客座教授。但他一直在關心阿里集團的業務。

報導指出,5月下旬,阿里巴巴創始人馬雲召集淘天集團各業務負責人,開了一場小範圍內的溝通會,多位阿里員工轉述,馬雲認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻,他以諾基亞和柯達舉例,認為一個企業從行業標桿到死亡,半年到一年就足夠了,在網路行業這個速度可能會更快。

馬雲會中表示,阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應該迅速改掉。並為淘天集團指出了三個方向:「回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網」。不少員工預計,「618」購物節結束後,集團將迎來多項管理制度的改革。

報導指出,回歸淘寶代表,淘天集團未來會用更大的力量扶持中小商家。多位員工判斷,淘寶的流量機制也可能發生變化,從原本向天貓傾斜轉回至向淘寶傾斜。

今天淘寶天貓轉變在「618」即有明顯的轉變,比如消費電子行業,淘寶天貓過去為了成交總額,會主力推蘋果手機等客單價高的商品,今年則取消了相關的補貼,把錢放在能帶來用戶活躍的商品上,比如手機殼、貼膜、充電線等價格低和能帶來重覆購買的商品。

北京商報今天報導,指退居幕後的電商巨頭創始人又重回一線了,繼近日京東集團董事局主席劉強東總部露臉後,仍處在退休狀態的馬雲與高管們開了一場小範圍的溝通會,認為阿里與京東兩大巨頭將重心紛紛轉向低價策略。

報導指出,作為中國電商領域中元老級的人物,馬雲和劉強東的坐不住,或多或少地也反映出了傳統電商平台的焦慮。拼多多的崛起,讓此前打著品牌和品質消費旗號的傳統電商,不得不面臨大量低消費用戶流失。另一方面,抖音等電商,也進一步稀釋了傳統電商平台的用戶活躍度。

電商巨頭重建低價「護城河」舉動,凸顯電商巨頭們意識到在中國消費不振下,要消費者從口袋裡掏錢越來越難。

淘寶 電商

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