「名創優品」要做堂堂正正中國品牌 將完成去日化整改

大陸連鎖生活雜貨品牌名創優品(MINISO)。圖/摘自MINISO粉絲團
大陸連鎖生活雜貨品牌名創優品(MINISO)。圖/摘自MINISO粉絲團

近日逢多事之秋的大陸連鎖零售品牌「名創優品」(Miniso)18日晚間於官方微博發布致歉聲明稱,對曾以「日本設計師品牌自居」進行營銷的行為鄭重道歉,且承諾「去日化整改」將於2023年3月31日前完成。並稱要做一個「堂堂正正的中國品牌」。

致歉聲明中提到,名創優品承認「發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行為,走過彎路」。聲明稱,2015年底至2018年,名創優品處於全球化發展初期,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」。

對此,名創優品提出「去日化」整改措施,包括去除日本設計師品牌相關元素,對相關高管作出內部處罰以及海外社交媒體賬號改由總部統一管理。

名創優品表示,公司早在2019年底就開始推動「去日化」工作,2020年1月開始更換含有日文元素的購物袋,2021年10月至2022年3月,陸續完成大陸3100餘家門店的門頭改造,並更換為中文Logo,同時對海外1900餘家門店門頭、店內裝潢等進行去日化整改,「所有整改工作將於2023年3月31日前完成」。

據新京報報導,名創優品在港股上市遭遇做空機構做空,再到被爆出海外門店「旗袍娃娃」被譯為「日本藝伎」,隨後遭網友爆料店內不允許播放中文歌,名創優品屢屢被推上風口浪尖。

10日,「名創優品簽約儀式曾掛日本國旗」登上熱搜。據媒體報導,名創優品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時,現場懸掛的為日本國旗,且創始人葉國富等高管均參與合影。

名創優品的日系風格引來大陸社會諸多批評,有文章質疑名創優品是偽日系、真國產,並不解為何要說「外國話」;也有網友認為該公司是在大陸消費者的信任中建立起來,無論生意做到多大,都不能數典忘祖。

日本

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