快訊

挑戰部隊神槍手 九三擺陣軍民尬戰技 7分鐘定輸贏

零售類股帶動 美股道瓊指數連漲五天

iPhone連續6周銷量第一 大陸廠商何時才能追平蘋果?

iPhone 13系列銷售強勁。(路透)
iPhone 13系列銷售強勁。(路透)

集微網報道,沉寂六年之後,iPhone 13再次帶領蘋果重返中國區銷量第一的寶座。

數據顯示,2021年10月及11月,iPhone 13已連續六周在中國保持著銷量和收入第一名的位置。自同年9月中旬發佈以來,13系列不僅在上市當月便帶動蘋果銷量同比增長43.6%,10月更迎來首次爆發,以267萬台登頂10月國內單機銷量冠軍;11月其持續放量,以約272萬台的銷量再次蟬聯第一,並以26.5%的市場份額,高出第二名vivo 10%的市場份額。

從已披露的12月京東自營手機銷量排行榜來看,銷量前五的機型中,蘋果就佔據了四個席位,其中第一名依舊是iPhone 13,也就是說,iPhone 13有較大可能連續三個月都蟬聯中國地區銷量第一的位置。

時間來到2022年1月3日,蘋果市值一度突破3萬億美元,成為全球首家市值達到該水平的上市公司。以上種種突破和成就,都有賴於iPhone 13系列的貢獻。

iPhone連續6周銷量第一,Mini系列前景未卜

據Counterpoint Research最新數據顯示,在iPhone 13發佈後,蘋果在中國連續六周保持著智能手機銷售量和收入第一的地位。其中11月份,蘋果基礎機型銷量佔比最高,達到51%;其次是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro,分別佔據23%和21%的銷量比重;而iPhone 13 Mini的表現正如市場預計般欠佳,整體銷量僅佔5%,幾乎可忽略不計。

同時,相較CINNO Research發佈的銷售數據,11月中國國內廠商OPPO、vivo和榮耀較上月均出現小幅下滑,不過小米卻一洗先前末位的窘境,11月同比大增並躍升至第二位,主要得益於新機的上市以及雙十一購物節的推動。

對於銷量連續六周蟬聯榜首的蘋果而言,除了「降價策略」之外,全新影像技術以及5G功能也都對銷量起到提振作用,更何況,其高端市場最大的競爭對手華為已被「制裁」,後續生產面臨問題,國內空出的高端市場紅利看來仍是被蘋果悉數蠶食。

財報顯示,2021財年,蘋果實現營收3658.17億美元,其中iPhone就斬獲了1919.73億美元營收,同比增長39%,較上一財年增長542億美元,來自大中華區的營收更是高達683.66億美元,同比暴增70%。

也就是說,單單iPhone便為蘋果貢獻了超過半數的營收,而iPhone 13系列機型更是當中的「主力軍」。此外,蘋果來自中國的收入達到近兩成,並呈大幅增長趨勢。

以上數據也表明,在iPhone 13系列中,基礎機型iPhone 13的銷量表現最佳,Mini版本的銷量相對最差。對比此前iPhone 12 Mini初上市時,盡管市場話題度頗高,但銷量卻也略顯慘淡,遠不及同期的iPhone 12及iPhone 12 Pro,售價也是一步步下滑。不過,縱使iPhone 12 Mini遭遇了「滑鐵盧」,但蘋果仍堅持推出了第二代mini機型。而在銷量仍顯乏力的情景下,未來是否要繼續推出mini款機型,也就成為了業內廣泛熱議的焦點。

國產品牌高端化道阻且長

放眼行業,無論是外觀、功能還是配置等方面,智能手機的同質化現象都十分嚴重。隨著技術的成熟,手機廠商已不再侷限於瘋狂「堆料」或是打價格戰,如何通過硬體創新的差異化競爭成為了手機廠商發力的重中之重。

不斷向上遊靠近的國內手機廠商,也能反映出當前智能手機供應鏈嚴重的同質化現象。

不久前,OPPO官宣了首款自研NPU晶片馬里亞納MariSilicon X,vivo也在早前發佈了首款專業影像晶片vivo V1。另外,華為的海思麒麟晶片,小米自研的澎湃晶片,都傾注了手機廠商希望通過自研晶片,進一步構築技術競爭力,從而搶佔市場,尤其是高端市場領域份額的決心。

盡管蘋果銷量大放異彩,但國內手機品牌仍在市場份額中佔據一席之地。Counterpoint數據顯示,2021年第三季度,vivo手機的市場份額達到23%,排名第一;OPPO以20%的份額排名第二。榮耀獨立後首次進入中國前三,份額達到15%,超過小米14%的份額。蘋果份額為13%,排名第五。

與此同時,在蘋果持續放量,銷量連續六周蟬聯榜首的同時,國內各家手機廠商的市場份額也在波動中不斷競爭,但數據可見,在2021年11月中下旬,OPPO、vivo與蘋果的銷量差距越來越大,而前兩者的差距則在日益縮小,且呈下滑趨勢。這也從側面反映出,國產手機廠商在衝擊高端化市場的進程中仍道阻且長。

不可否認,在銷售價格方面,國內手機廠商的產品定位多遵循著高端化路線,產品價格不斷走高,部分價格已接近蘋果。另一方面,是在消費者對硬體配置要求不斷提高,廠商生產成本自然相應攀升。不過,即使價格和硬體達到「高端化」水平,但在高端化市場呈現出的銷售數據表現來看,國內品牌廠商與蘋果還存在一段距離,這也造成了蘋果「一家獨大」的現狀。

產業鏈消息指出,明年新一代iPhone將不再依賴高通的5G晶片,而會採用其自研晶片。目前,蘋果自研的新一代A16應用處理器已完成設計,將採用台積電4nm製程投片,預計2022年下半年開始在台積電Fab 18廠進入量產。消息更指,為確保產能,蘋果已接受台積電代工漲價,並包攬了12到15萬片的4nm產能。

結合此前消息,台積電將於2022年第一季起開始調漲晶圓代工報價,各製程平均價格較2021年上漲8%-10%左右。因此,蘋果晶片代工漲價致使產品成本上漲的壓力,或許會轉移至消費者端,故業界傳聞將搭載A16的iPhone 14價格,預計將只漲不跌,一改iPhone 13的低價策略。那麽,對於技術性能拉滿,但價格優勢縮小的蘋果新機,其後續中國市場表現能否維持遙遙領先的地位?國內廠商的銷量又何時才能追上蘋果?

台積電 品牌 漲價

延伸閱讀

好市多買iPhone貴2千 網列優點反證:買貴也最划算

查證效率不高?蘋果悄悄取消美國地區教育購機方案認證身分

新春刷花旗抽200台iPhone!指定通路加碼回饋最優享星級飯店住宿券

花藝師打造歐式新年盆花 用iPhone攝影新功能拍出清新春意

相關新聞

7月數據遜 陸經濟復甦不如預期

中國大陸國家統計局昨公布大陸七月經濟數據,大陸七月工業增加值、固定資產投資和社會消費品零售數據均低於預期,官方坦言,大陸...

救爛尾樓 陸擬設1.3兆房地產基金

大陸官方出手拯救爛尾樓危機。據外電披露,為避免房地產市場進一步惡化引發系統性風險,大陸正計畫設立一個房地產基金,目標籌集...

李克強:穩住經濟 不預支未來

大陸國務院總理李克強十九日晚間表示,確保大陸經濟運行在合理區間,最重要的是穩就業穩物價,經濟增速高一點低一點都是可以接受...

人行前行長戴相龍喊話 大陸不會出現次貸危機

大陸「爛尾樓」屋主集體停繳貸款風暴愈演愈烈,甚至傳出西安逾千受害者包圍當地銀保監局抗議。中國人民銀行(大陸央行)前行長戴...

嫌賺3200億台幣太少 李嘉誠英國資產出售前提價

香港首富李嘉誠最近欲出售其旗下的英國電力網路,但簽約前嫌3200億台幣賺太少,臨時提高售價,結果買方以出於「成本紀律考慮...

陸買292架空巴 波音失望促對話

大陸三大航空公司東航、國航、南航,一日晚間同步公告採購空中巴士新機,總數量高達二九二架、金額為三七二點五七億美元。據路透...

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。