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IKEA在大陸長沙 首推購物中心與住宅共構開發案

IKEA旗下購物中心事業部門在中國大陸湖南長沙的據點,上個月開始營業。 路透/Ingka中心提供
IKEA旗下購物中心事業部門在中國大陸湖南長沙的據點,上個月開始營業。 路透/Ingka中心提供

瑞典家具大廠IKEA的購物中心事業部門「Ingka中心」在中國大陸湖南長沙,推出頭一個結合住家和商家的開發案。上個月購物中心開幕後,也將出售緊鄰500戶的樓層,明年3月開放入住。

IKEA旗下的Ingka中心,全球經營45個購物中心,公司將之稱為「碰面地點」;在中國大陸以「Livat」為品牌名稱營運。

Ingka中心總經理安德森告訴路透,Ingka中心的開發案現在愈來愈朝更具娛樂與社交功能的方向設計,特別是中國大陸的消費者,網路購物的比率增加,出門到購物中心許多時候是為了飲食和看電影之類的活動。

Livat長沙購物中心引進住家,測試另一個收入來源,也看好中國大陸加速都市化的趨勢。Livat長沙的住宅大樓除公寓外,還有供運動和工作的共同空間,由IKEA提供設計和裝璜,希望能吸引在家工作的住戶。  

Livat長沙購物中心因新冠疫情延後到上個月才開張,店面出租達率95%,包括迪卡儂(Decathlon)、優衣庫(Uniqlo)等知名品牌進駐,另外也有餐廳、運動與娛樂商家,中心內總計大約有350家店。長沙店是Ingka中心在中國大陸的第五個據點。

安德森強調,Ingka中心與母公司IKEA的理念一致,相信實體商店購物仍有未來,只要能為顧客提供合乎期待的服務、全通路銷售以及便利性。她說:「這很大程度回歸人們的基本需求。我們喜歡和其他人在一起,我們喜歡在大家可以一起體驗的環境裡,能夠觸摸、感覺。」

Ingka到目前為止,在Livat長沙購物中心投資超過人民幣40億元(6.168億美元)。Livat購物中心與社群平台微信合作推出會員應用程式,提供購物中心虛擬實境導覽、餐廳線上候位、影城購票等服務,全中國大陸現已有約230萬名會員。

IKEA

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