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瞿芳雙重跨界 打造陸版IG

小紅書創始人、CEO瞿芳。
小紅書創始人、CEO瞿芳。

「中國版Instagram」的知名獨角獸、社區電商小紅書,傳出將赴美上市。小紅書創始人、CEO瞿芳辭掉高薪白領工作投入創業道路,一路走來秉持著一股信念:不要浪費每一次挑戰,做正確的事情。

路透旗下IFR報導,小紅書將在今年中赴美上市,擬集資5億至10億美元。公司已祕密提交美國上市申請,阿里巴巴、騰訊曾參與投資。在去年1月私募融資,籌資4億至5億美元,估值達60億美元。

小紅書成立於2013年,由瞿芳、毛文超創辦,為目前大陸最流行的生活社交平台之一,用戶數達4億,明星、影視劇多使用小紅書提升用戶依賴。

網友在平台上分享包括化妝、旅行等生活內容。其操作方式與Instagram相似,可發文、限時動態、圖片影音,也有分享與留言等功能。此外,旗下設電商業務,2017年被評為代表大陸消費科技產業的「中國品牌獎」。數據顯示,截至2021年2月,小紅書月活躍用戶數達1.38億,較1月成長逾70%。

瞿芳總是一抹紅唇,俐落形象在公開活動演講,儼然是小紅書的行動代言人。她生於1984年,北京外國語大學畢業,曾在世界500強企業的貝塔斯曼集團工作,原本過著人人欣羨的高薪白領生活;但她辭掉工作,在29歲那年跟著朋友毛文超共同創業,成立小紅書。

另一位創辦人毛文超,因為在史丹佛大學唸書,父母來美旅遊順帶看望他,他找遍各大旅遊網站,卻找不到合適的購物點,這正是用戶的痛點,看準商機後,就找愛購物的瞿芳共同創業。

不過,創業初期如何吸引客流?她決定讓用戶去主導這一切,也就是用戶來平台分享自己的購物經驗和購物心得,資源共享。很快地,瞿芳意識到PDF不可能走得長遠,把PC流量引導到移動客戶端才是正軌。於是著手規畫三領域,推出購物攻略、完善客戶體驗、扶持原創內容,奠定小紅書發展基礎。

瞿芳自稱經歷「雙重跨界」,一是從位列世界五百強的大公司跨入創業小公司;二是從傳統行業跨至移動互聯網。在紅海中發掘藍海,不要給自己設限。不要浪費每一次挑戰,做正確的事情。

小紅書 創業

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