「就地過年」外賣超夯 春節大陸訂單增81%

今年特殊的春節,大陸消費者更傾向從外賣找年味,除夕到初二,大陸全國外賣訂單量年增81%。(圖/取自新浪網)
今年特殊的春節,大陸消費者更傾向從外賣找年味,除夕到初二,大陸全國外賣訂單量年增81%。(圖/取自新浪網)

大陸就地過年的民眾,今年的農曆春節過得如何?美團外賣近日發布的春節消費數據顯示,今年特殊的春節,大陸消費者更傾向從外賣找年味,除夕到初二,大陸全國外賣訂單量年增81%,品質商家訂單量年增72%。值得注意的是,山東濟南和青島外賣年夜飯銷量均年增90%以上。

澎湃新聞報導,大陸今年「就地過年」號召下,不少習慣了回家「躺著過年」的年輕人,開始操煩起了自己的「年味」,這也讓單人餐在春節期間走俏。美團外賣數據顯示,春節期間,「1人食」的訂單量占比相比去年增長了68%。此外,春節消費族群也呈現出年輕化趨勢,數據顯示,春節期間透過美團外賣下單的用戶中,25歲以下用戶占比達26%。

往年春節返鄉過節人員流動較大,但今年就地過年下很多人選擇留在工作所在城市,這也使得各地下單外賣的用戶仍以「常駐地」點單的用戶為主。數據指出,春節期間下單外賣的用戶中,「常駐地」點單的用戶占比高達81%。

「就地過年」也產生了新的「異地投餵」現象,下單和收單不在同一個城市的異地訂單明顯增加。美團外賣數據顯示,春節期間一線城市的異地訂單顯著增加,「異地投喂」親友最集中的區域主要來自廣州、深圳、成都、北京和杭州五個城市。

值得注意的是,除夕當天,濟南外賣年夜飯銷量比去年增長100%,其中品牌餐飲商家外賣銷量較去年同期增長102%,受到消費者熱捧。而青島外賣年夜飯銷量比去年增長90%,其中品牌餐飲商家外賣銷量增長75%。

而訂單增長主要來源於老用戶。數據顯示,除夕當天,在濟南點外賣年夜飯的仍以常在濟南點單的用戶為主,比例高達9成,比去年除夕高10%。在青島點外賣年夜飯的也以常在青島點單的用戶為主,比例高達85成,比去年除夕高11%。

而就地過年的大陸年輕人不僅點美食,他們還會從外賣裡找春節需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。美團閃購相關負責人指出,從臘月二十九(10日)開始,跟春節習俗相關的春聯、福字等下單量就開始明顯增加,而到了假期,聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料,還買走2萬多套麻將,截至年初四(15日),共售出2.6萬對春聯、4萬多個福字,還有2萬多套麻將。

美團閃購相關負責人補充,美團閃購數據顯示,整個春節期間,訂單量前5名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、櫻桃。今年西洋情人節遇上春節,留在一二線城市的大陸年輕人們外賣送禮需求激增,14日訂單量是整個過年期間的巔峰。

春節

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