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全球首發轉向 25萬品牌進「雙11」

阿里首席市場官董本洪。(視頻截圖)
阿里首席市場官董本洪。(視頻截圖)

搶新冠疫情後商機,阿里首席市場官董本洪29日表示,今年的天貓雙11,將有超過25萬個品牌,向8億消費者提供超過1400萬件的折扣商品。其中,有來自84個國家的2萬6000多個進口品牌,包含120萬款進口新品。董本洪說,「當中有2600多個新品牌是首次參加『雙11』,其中包括卡地亞(Cartier)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、伯爵(Piaget)等幾十個全球頂級奢侈品品牌。」

今年天貓雙11全球狂歡季踏入第12年,董本洪在「數字驅動 全球動起來」亞太媒體線上新聞發布直播會上指出,中國作為疫情下唯一正增長的主要經濟體,許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地。「很多國際品牌將新品首發從線下向線上轉移,從全球首發轉向中國市場首發,因此,今年『雙11』也將迎來史無前例新品大爆發。」

其中,江詩丹頓就把原本計畫在聖誕節首發的新品提早在「雙11」進行全球獨家首發,保時捷也趕在「雙11」前開設了天貓旗艦店,另外也不乏來自杜拜、烏拉圭和衣索比亞等國家的產品,首次參加「雙11」。

據董本洪介紹,今年雙11由「單」變「雙」,為消費者帶來「雙」重時段,販售時間除11月11日,還新增11月1至3日。而千禧一代是天貓主要消費體,董本洪表示,直播互動將成為今年雙11的重中之重,董本洪表示,有超過400位公司高管和300位明星走進直播間,今年還新增線上看房及虛擬試駕等,將為消費者提供更多親歷其境的互動體驗。

除了海外品牌選擇在「雙11」首發,亦有許多長期居住在海外的「買手」加入購物節戰局,天貓國際也成立一支百人組成的「官方買手團」,在全球20多個國家或地區,幫消費者採購當地的時尚精品。

天貓亦結合阿里旗下倉儲「菜鳥海外倉」,在法國、德國和荷蘭等100多個海外倉建立了專屬的「雙11」直郵通道,開通了超過60條空運、海運和陸運線路。菜鳥國際供應鏈總經理趙劍說,以香水為例,它們透過特殊包裝解決了禁運品的問題,讓香水也能空運直達,最快72小時就可從德國送到中國。

趙劍說,僅十一加上中秋節長假期間,天貓國際海外直購成交同比就大增429%。

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