快訊

中國「晶片自主」只是虛浮?紫光集團的債券違約風暴

找到了!台中「體育老師」教室露鳥還po網 國小生趴睡全入鏡

今年「雙11」為什麼增加3天?背後藏4原因

今年雙11「光棍節」變成「雙節棍」,分成兩波銷售,給線上線下的商家帶來更多機遇和消費者互動。 圖/阿里提供
今年雙11「光棍節」變成「雙節棍」,分成兩波銷售,給線上線下的商家帶來更多機遇和消費者互動。 圖/阿里提供

雙11堪稱大陸電商嘉年華,今年售賣期將分為兩波,11月1至3日為第一波,11月11日為第二波重頭戲,今年比往年多三天。為什麼多三天?阿里巴巴副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛表示,兩波售賣更適合疫後供應鏈節奏。

界面新聞報導,家洛稱,增加天數有四點原因:售賣節奏延長帶來更長的售賣時間窗;調整為兩波售賣節奏後,商家可根據前期售賣情況,調整策略參與第二輪活動;兩波活動節奏降低商家瞬時並發能力的要求,調整客服、物流資源配置之後,消費者端用戶體驗也會改善;商家可短時間內二次觸達在第一波活動中獲得的新客。

與大陸疫情期間商家積壓了大量庫存不同,海外疫情的爆發使得很多行業在爭搶供應鏈產能。家洛以紡織行業為例,原本紡織行業供應鏈在向東南亞國家轉移,但當地疫情嚴重導致產量大幅下滑,出現訂單回流的情況,導致生產端壓力加大。

「雙11分兩波售賣,雖說對生產端影響有限,但也可在一定程度上緩解部分商家的生產壓力,供貨節奏更從容。」家洛說。

拉長售賣戰線的意義還在於適配線下節奏。今年雙11涵蓋兩個周末,可為線下商業提供更充分的時間窗口。支付寶將舉辦城市生活狂歡節,餓了麼、口碑、飛豬、淘票票、大麥的200萬商家將參加活動。

由於不同的商業節奏,線下商家通常難以在一天內承接住指數級增長的大促活動,「這也是今年節奏變化的原因之一,可以為線下品類和服務型商家參與創造條件。」淘寶天貓總裁蔣凡解釋。支付寶過去11年都參加雙11,提供支付、消費金融和技術能力等底層支撐,而今年是以數位生活平台的新身份參與。

蔣凡稱,三個月前,阿里開始和商家溝通更改售賣節奏。商家端的調研數據顯示,超90%商家贊同售賣兩波。

蔣凡指出,將「光棍節」變成「雙節棍」,今年的雙11將給線上線下的商家帶來更多機遇和消費者互動,同時也為消費者提供更優質的體驗。

雙11 疫情 天貓

延伸閱讀

搭雙11便車 麥當勞中國與阿里巴巴數位化合作

紹興紡織運動品 外銷增長

天貓今年雙11多三天 「光棍節」變「雙節棍」

紡織展來了 台塑、遠東新尬場

相關新聞

陸計畫提高退休年齡 網怒:犧牲人民利益換經濟成長

路透20日報導,新華社3日發布「中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議」,明確指出...

字節跳動要求法院押後華府分拆TikTok行政命令

大陸影片分享程式TikTok的母公司字節跳動表示,已經向美國上訴法院提出,將川普政府要求分拆TikTok的行政命令生效日...

傳華為將以人民幣千億元出售「榮耀」手機業務 最快15日宣布

有知情人士表示,華為計畫以人民幣1,000億元將旗下低階智慧型手機業務榮耀出售給手機經銷商神州數碼和深圳市政府牽頭的一家...

螞蟻上市觸礁 人行:繼續依法依規金融監管

中國人民銀行等4部門2日聯合約談螞蟻科技集團實際控制人馬雲等人,上海證交所隔天晚間公告暫緩螞蟻上市。人行副行長劉國強今天...

急剎車!上交所:螞蟻集團暫緩上市

螞蟻集團上市生變!上交所官網3日晚間發布,將暫緩螞蟻科技集團股份有限公司科創板上市。公司原計畫5日掛牌。

G20閉幕 習:中國將提前10年實現消除「絕對貧困」目標

20國集團(G20)領導人第15次峰會閉幕。大陸國家主席習近平以視訊形式在會上表示,打造包容性、可持續、有韌性的未來,並...

大陸嚴打「逃廢債」 下令重懲

大陸債市監管風暴來襲,大陸國務院副總理、金融穩定發展委員會主任劉鶴表示,要牢牢守住不發生系統性風險的底線,對債市違規「零...

馬雲好友 陸富豪在港當街被砍

星期六凌晨,兩名男子在香港灣仔被三名男子持刀襲擊,送醫救治,一人重傷,一人危殆。這起類似黑道尋仇案,因案發地點在灣仔富豪...

防馬雲坐大 習近平親阻螞蟻IPO

華爾街日報報導,在螞蟻集團創辦人馬雲的演講惹怒大陸高層後,大陸國家主席習近平親自做出決定,終止螞蟻集團首次公開募股(IP...

快訊!傳高通獲得華為晶片的供貨許可

市場傳出,一位接近華為內部的消息人士表示,高通已經得到供貨華為許可,如果屬實,這也意味著高通成為繼AMD、英特爾、台積電...

陸雙11網購狂歡 有人喜有人憂

進入11月,大陸「雙十一」網路集中促銷活動密集上線,對於台灣同胞,今年的網購狂歡有人歡喜有人憂。

「網易嚴選」宣布退出雙11 稱不做複雜購物玩法

就在中國電商全力備戰雙11購物狂歡節之際,中國網購平台「網易嚴選」今晚卻開出第一槍,宣布退出今年的雙11大戰,將自行推出...

熱門新聞

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。