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陸月子中心市場洗牌 中小業者掀倒閉潮

重資產投入的大陸月子中心行業,一年多前就開始洗牌了,在新冠疫情催化下,大陸幾乎所有的月子中心都受到影響,中小型業者甚至出現倒閉潮,讓台商有意集結力量趁機搶占市場,等待市場復甦時能夠取得先機。

淡江大學中國大陸研究所副教授李志強指出,新冠肺炎疫後經濟與「宅經濟」相關的資訊通信與電子產品復甦最快,實體零售業以及月子中心行業,短期內復甦情形就沒那麼快。

21世紀經濟報導,大陸月子服務機構馨享月CEO秦衛指出,月子服務的客單價相對較高,從人民幣幾萬到幾十萬不等,但實際上,月子中心是重資產投入,人員成本、折舊攤銷、房租等每月都需要投入固定成本,如果入住率低於60%,月子中心就會出現虧損。

以在新三板掛牌的月子中心概念股為例,有喜喜母嬰、大美股份、福座母嬰以及喜之家等,這幾家分別採取了月子中心常見的三種經營模式,其中喜喜母嬰、大美股份的經營模式主要採取酒店服務式、福座母嬰則為社區家庭入宅式、喜之家是採取與醫院合作的醫院附屬模式。

但從財報來看,喜喜母嬰和大美股份兩家企業連續虧損多年,而喜之家和福座母嬰已經摘牌下市。

對於虧損原因,福座母嬰解釋為區域內月子市場競爭加劇,受到行業內價格衝擊較大,為保證入住率採取適度降低收費標準、加大品牌推廣等措施。

沙利文分析師鍾雅婷指出,按營收來看,2019年前五家機構占據整個市占率還不到15%,其他市占率則由一些地域性的小企業占據,而這次倒閉潮,主要集中在小企業當中,對於具有品牌效應的月子中心影響不大。

月子中心 美股

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