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陸小家電銷量逆勢飆升 年輕人網購下單帶動

今年第1季大陸家電行業零售額下降三成,但小家電卻挺過疫情衝擊,還有不少品項如電烤箱等小家電銷量增一倍以上,市場分析,小家電普遍價格偏低、體型較小且無需安裝,適合線上管道銷售,年輕人是主要消費客群,未來還有很大成長空間。

中國電子資訊產業發展研究院發布的第1季中國家電市場報告顯示,第1季大陸家電市場零售額為人民幣1,204億元,年減35.8%。在全行業不景氣的情況下,小家電卻成功逆勢突圍,扛住疫情的衝擊,實現開門紅,其中不少品種銷量增長一倍以上。

該報告指出,受疫情影響,第1季多數家電企業業績下滑甚至虧損,例如格力、海信等大企業預計營收均有不同程度下降。但在全行業受衝擊時,小家電企業卻逆勢上揚。專做小家電的小熊電器預計第1季淨利在人民幣8,978.24萬元至1.07億元之間,增長60%-90%。

人民日報引述中國家用電器協會相關負責人表示,根據業界的反映,近期多個小家電產品的大陸銷售情況均有小幅增長。2月,電子鍋、電磁爐、壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺等小家電線上市場零售額均上升;3月,電烤箱、料理機銷售增長超過100%。此外,第1季與健康相關的小家電產品也增長較多,如消毒櫃線上銷售增長51%,空氣淨化器增長25%,吸塵器增長38%。

小熊電器相關負責人分析,小熊電器的主要消費群體為95後(1995年後出生,25歲以下)的職場新人和90後(30歲以下)的新家人群,其中女性用戶占多數,基本聚集在一、二線城市。

由於小家電普遍價格偏低、體型較小且無需安裝,正適合線上管道銷售。小熊電器相關負責人稱,公司線上業務占九成,因此在防疫期間,整體品類銷售出現顯著增長。

在這樣的背景下,小家電行業未來還有很大發展空間。前瞻產業研究院預估,大陸小家電行業2019至2023年年均複合增長率將達到12.63%,2023年市場規模有望超過人民幣6,400億元。據有關專家分析,雖然大陸小家電市場已經突破千億元,但每個家庭保有量仍在十種以下,大陸小家電行業至少還有三、四倍的成長空間。

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