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中美貿易戰與香港反送中夾殺下 為何雙11購物節還能再創高峰?

2019-11-12 15:15聯合新聞網 文章提供/遠見

阿里巴巴「2019天貓雙11全球狂歡節」落幕,全天成交額(GMV)達人民幣2,6...
阿里巴巴「2019天貓雙11全球狂歡節」落幕,全天成交額(GMV)達人民幣2,684億元,連續11年創新高。聯合報系特派記者蔡銘仁/攝影
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方才落幕的2019年天貓雙11購物節成績揭曉!原先外界預計今年的雙11,可能受到中美貿易戰與香港反送中等因素衝擊而導致成績下滑,沒想到最後總成交額不但達到去年的成績,更為雙11購物節寫下新高紀錄,為何雙11還能再創高峰?

全球剁手黨24小時瘋狂血拼的結果,令2019年天貓雙11的戰績再次創下新高,最終成交總金額2684億人民幣(約合新台幣1.1兆元)。儘管有中美貿易戰與香港反送中事件,雙11消費信心不減。

其實在雙11前,不少專家曾猜測,今年的消費熱度將下降。原因之一是受中美貿易戰衝擊,大陸經濟成長率已從2019年第一季的6.4%,下滑到第二季6.2%,與第三季6%,創下27年以來的最低增速。

知名電商戰略分析師、海豚智庫創始人李成東於雙11前一天,在微博發起一項調查,問題一是「雙11打算剁手嗎?預算多少?」,總計有301人參與問卷,其中121人回答「不想花一分錢,沒啥想買的」,接近四成,打算「缺席」雙11。只有98人回答「預算1000元(人民幣)以上,剁手」,只有三成三計畫大買特買。

另一題詢問「雙11期間,在哪裡剁手最多?」時,有214人參與問卷,其中有60人表示「不打算剁手買東西」,90人表示「天貓,平時就用的多」,43人選擇「京東,畢竟數碼家電花錢多」,而有21人是上拼多多,因為「百億補貼忍不住」。

最後證實,那些說不買的人,可能是少數。因為2019年雙11的熱度不但沒有下降,買氣反而比去年更高漲。

開場僅14秒成交額便破10億人民幣(約合新台幣4.4億元),1分36秒跨過100億人民幣(約合新台幣440億元)大門,1小時3分59秒更直接飆破1000億人民幣(約合新台幣4403億元),再次刷新前一年紀錄。

令人想不到的是,到了下午4點31分12秒,成交額便超過2018年雙11全天的成交額2135億人民幣(約合新台幣9400億元),距離截止還有近7.5小時。

耐人尋味的是,示威衝突不斷的香港,成交額竟然高居境外地區的榜首。對照原本香港民眾在「煽暴」討論區發文,發起針對大陸網購的抵制,誓言要讓「雙11」變成「傷11」,豈料香港地區爆高的交易額,宣告了這樁行動的失敗。

雙11再創巔峰,或許是大陸官方的新一波刺激消費方案發揮了效用。中國國務院在2019年8月22日公布了「國務院辦公廳關於加快發展流通促進商業消費的意見」20條,希望以消費作為經濟發展的主要動能。

從2009年到2019年,從5000萬人民幣(約合新台幣2.2億元)到2684億人民幣(約合新台幣1.1兆元),走過11個年頭的雙11,不僅成為全球零售業狂歡節,也折射了中國大陸強大的消費動力和內需潛力。

圖片提供/遠見
圖片提供/遠見
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(作者/邱莉燕 本文出自2019.11.12《遠見》網站,未經同意禁止轉載。)

雙11人民幣天貓網購

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