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「雙11」將至 近八成大陸消費者將抵制美國貨

2019-11-06 22:01聯合報 記者蔡敏姿/即時報導

中美貿易協議預計年內有望簽署,但中美關係仍然低迷。隨著「雙11」網購節將臨,調查反映,近八成的大陸消費者表示將抵制美國貨。分析指出,這是中美角力之下,大陸民眾對美國觀感轉差所致。

香港經濟日報報導,根據美國著名商業諮詢公司AlixPartners所做的調查,有78%受訪大陸境內消費者表示,將在11月11日的電商購物活動中會重新考慮要不要買美國貨。

當中51%受訪者的理由,是以購物行動對大陸國家表達忠心,27%的理由是品質,16%考慮價格,6%考慮送貨速度和關稅。

報告分析,中美貿易戰影響消費者的感受,美國品牌可以預期會受到衝擊。考慮到大陸市場的規模,西方公司愈來愈多將目光投向大陸,以尋求未來增長;而大陸消費者也對它們可能觸怒當局的各種狀況,嚴加審視,此前使得Coach、Calvin Klein等許多公司因觸碰「紅線」而遭受打擊。

此外,NBA火箭隊總管莫雷(Daryl Morey)公開發表「挺香港爭自由」,遭到大陸企業、球迷抵制,所有實體銷售、網路平台通路通通下架火箭隊相關產品。

報告還比較中美兩國的消費節日的交易金額,大陸電商巨擘阿里巴巴去年在「雙11」的總交易額為308億美元。美國狂歡日「黑色星期五(Black Friday)」和「網路星期一(Cyber Monday)」銷售額分別為63億美元及79億美元,美企亞馬遜的「亞馬遜會員日」銷售額為42億美元。即美國各個節日的消費金額都遠低於大陸「雙11」購物節。

據阿里巴巴的數據,去年「雙11」期間,香港已躋身所有境外地區的商品出口量第一。但因反送中運動影響,香港網友近日發起「罷買淘寶」,讓「雙11」變「傷11」行動。發起者也呼籲包含台灣、美國等境外地區,一起響應「杯葛淘寶」,並稱「希望大家如果要買,過了『雙11』再買,把它的數據做低」。

「雙11」網購節將至,一項調查顯示,有近八成的大陸消費者表示將抵制美國貨。圖/中...
「雙11」網購節將至,一項調查顯示,有近八成的大陸消費者表示將抵制美國貨。圖/中新社
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