中國品牌設計 年輕人掀國貨潮

大陸國產商品如今不只品質逐漸能與國際品牌媲美,價格上也更具優勢。圖為大陸運動品牌李寧的門店。 路透、美聯社
大陸國產商品如今不只品質逐漸能與國際品牌媲美,價格上也更具優勢。圖為大陸運動品牌李寧的門店。 路透、美聯社

國產運動品牌受熱捧,老字號國貨成網紅,國產手機暢銷中外……新華社指出,近年來,「中國製造」正逐步升級為「中國設計」、「中國品牌」、「中國智造」,在新一代年輕人中掀起一股「國貨潮」。

「選擇國產籃球鞋一方面是因為耐磨,質量好;另一方面也是對本土品牌的一種支持。」隨著中國電商購物節「雙11」臨近,不少大陸民眾已經紛紛開始計算折扣,給自己的購物車裡增添各種商品。「90後」的劉昭是個籃球迷,今年「雙11」他主要關注自己心儀的國產體育品牌。

「我平均一周打三次籃球,一般籃球鞋鞋底大約半年就會被磨平,國產籃球鞋則能維持兩年左右。」劉昭說,除了球鞋質量,國產籃球鞋在外觀及配色上也有了翻天覆地的變化,融入了不少時尚元素。

和劉昭一樣,在從事平面設計工作的郭帥看來,國產體育品牌最近變化很大,令人耳目一新。

「最近一、兩年我經常光顧國產體育品牌,和以前相比,鞋的舒適度不僅有了提高,而且設計方面也變得更加國際化。」他告訴記者,由於日常通勤的需要,他更傾向於穿運動鞋。與國際品牌相比,國貨現在不僅質量過關,價格上也很有優勢。

大陸國產商品如今不只品質逐漸能與國際品牌媲美,價格上也更具優勢。圖為李寧一款運動鞋。 路透、美聯社
大陸國產商品如今不只品質逐漸能與國際品牌媲美,價格上也更具優勢。圖為李寧一款運動鞋。 路透、美聯社

無論是連續登上國際時裝周、向人們展示中國情懷的李寧,還是接連收購國際知名品牌、市值已逾港幣2,000億元的安踏,借著消費升級的東風,大陸本土體育品牌正通過良好的消費體驗、情感體驗拉近與年輕消費者的距離。

今年5月,中經社經濟智庫、中傳—京東大數據聯合實驗室聯合發布的「2019「新國貨」消費趨勢報告」顯示:2018年,中國品牌在下單金額、下單商品銷量的年比增幅均高於國際品牌。與此同時,年輕群體的購買力逐漸被釋放,開始展現強大的消費潛力。

32歲的付娟稱得上「手機發燒友」。從諾基亞、三星、蘋果等國際手機品牌,到初代國產手機天語,再到OPPO、華為,她都有過一段時間的用戶體驗,一定程度上見證了大陸國產手機的成長。

「我最早用的手機是諾基亞的。那時候和國際品牌比,國產手機在技術、質量和外觀上確實差距比較明顯。」付娟說,而現在她周圍的親戚朋友幾乎都在用國產手機,這是一個很大的改變。

付娟告訴記者,她對手機的拍照功能最為看重,國產手機現在在這方面的表現非常出色。另一方面,本土品牌天然的情感接近性也是她選擇購買國貨的原因之一。

今年1月,市場調查機構群智諮詢的數據顯示,在2018年全球智能手機銷量下降的情況下,中國品牌在全球市場上的佔比整體呈現增長態勢,一些品牌被視為全球增長的主要拉動力;而在大陸國內市場,國產手機品牌的市場份額優勢也進一步增強。

京東提供的數據顯示,截至目前,「雙11」京東預售手機排行榜前五位中,大陸國產手機品牌占據四席。

事實上,國產體育品牌和國產手機的火爆只是國貨潮的縮影。近年來,中國年輕消費者對於積極創新求變的國產美妝、國產時裝、國產智能電器等各品類國貨的信任度和好感度正節節攀升。

業內人士認為,作為中國經濟發展的一個縮影,國貨見證時代的變遷、國力的強盛。隨著消費結構升級,擁有高品質與良好服務體驗,並融入綠色、智能等諸要素的中國品牌商品將越來越受到消費者青睞。

品牌 體育 雙11

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