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大陸觀察/嘴巴講抵制美貨 性價比才是王道

2019-08-28 01:23聯合報 本報記者戴瑞芬何雅玲

Costco到大陸開店,這家美國第二大零售商、美國最大連鎖會員制倉儲量販店,因為美中貿易戰,一度被大陸零售商同業唱衰。但Costco上海店昨天開業首日大受歡迎,雖然這只是第一天的熱況,長期仍有待觀察;但在移動互聯網如此發達,和新零售起源地的上海,Costco人氣仍然爆棚,令大陸很多電商和零售商感到不可思議。

湧入Costco上海店的顧客擠成一團搶購烤雞,售貨員大叫「不要推擠」。 (法新...
湧入Costco上海店的顧客擠成一團搶購烤雞,售貨員大叫「不要推擠」。 (法新社)
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在美中貿易戰下,Costco開幕受到大陸消費者熱捧,除了開幕的促銷好康外,美商零售業有什麼過人之處?分析原因,主要是Costco「百貨商品價格低於市場價的百分之卅到百分之六十,食品類則能低百分之十到百分之廿」訴求價格。

就美中貿易戰來說,雙方你來我往關稅一再加碼,消費品也捲入了貿易戰,對動輒拿出民族主義大旗的大陸民眾來說,其實很多人嘴巴雖講抵制美貨,但「性價比」(物美價廉)才是王道。例如,Costco的豬肉比外面市場便宜三分之一甚至一半,喊再多的愛國口號的人也難不動心的,這也印證美國總統川普要美企離開中國恐怕是失敗的。

Costco雖保證產品低價,在中美貿易戰不確定性下,未來從美國直接進口的商品未必具有優勢,如果不想把成本轉嫁給消費者,恐也將增加本土化採購。另外,初期開幕火熱,也未必代表能在中國大陸立穩腳步,尤其面對電商巨獸的正面攻擊,實體零售通路不論在商品特色、價格優勢、科技運用、虛實整合、當地融合等每一項都要超前,才有勝出的機會,這也是好市多Costco在新鮮感褪去之後,勢必要克服的難題。

Costco上海電商貿易戰川普好市多量販店

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