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iPhone出貨中國減30%

2019-05-02 23:33經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

蘋果iPhone手機在中國市場銷量暴跌。市場調研機構Canalys發布中國市場今年第1季最新出貨量統計報告顯示,蘋果iPhone手機在中國出貨量僅650萬支,年減高達30%。相比之下,華為手機逆勢增長41%至2,990萬支,位居第一。

蘋果第1季出師不利,但iPhone市場保衛戰才剛要開始,Canalys 分析指出,因為iPhone出貨量最糟糕的季度通常是第2季或第3季,還不是第1季,因此「蘋果今年中國市場表現令人擔憂」。

整體來看,中國智慧手機市場今年第1季較去年同期已萎縮3%,總出貨量降至8,800 萬支,為近六年來最差的市況。

中國手機市場競爭,華為已躍居為市場領導者,並且是排名前五的手機廠商中,唯一一家能夠逆勢增長的手機廠商。

華為(包括榮耀)的智慧手機第1季出貨量達到 2,990 萬支,市場占比增長到創紀錄的34%,較去年同期增長超過 10個百分點。

緊隨其後的是OPPO、vivo、小米和蘋果,但這四家的出貨量年增率均下降。

其中OPPO在2019年第1季出貨量為1,680萬支,下跌4%,市場占比為19.1%。vivo在上一季的出貨量為1,500萬支,下跌 2%,市場占比為17.1%。小米是大陸國產手機廠商中跌幅最大的一家,出貨量為1,050萬支,跌幅13%,市場占有率從13.3%下降到11.9%。

至於蘋果第1季的出貨量僅為650萬支,下降幅度高達 30%,創下兩年來的最大跌幅,市場占比從10.2% 下降到7.4%。

針對iPhone在中國出貨量暴跌30%,蘋果接二連三降低 iPhone售價,但銷售持續低迷。

取而代之的大陸品牌手機,後勢看漲,Canalys分析指出,各大廠商都在全速前進,發佈新產品,加大行銷投入,以維持市場占有率。華為在今年首季增加實體店的投資,利用自身的規模在競爭中擊敗了規模較小的廠商,華為已經深入到中國的農村地區。

除了升級許多零售店的外觀設計和體驗,華為並在店中增加了更廣泛的消費物聯網設備和配件組合,以吸引更多的客流量。

OPPO 和 vivo 都在改變自家的產品策略,以樹立全新的品牌。vivo在中國正尋求更大產品組合,以覆蓋比以前更廣泛的消費者群體,目前提供了多達七個產品系列。OPPO已將重點放在最新的Reno系列上,以恢復其在中高端市場的吸引力。

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