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大陸奢侈品降價 打擊代購業?

2019-04-03 04:08聯合報 記者賴錦宏/綜合報導

進入4月,大陸消費者迎來好消息:iPhone、LV和Gucci等多個奢侈品牌相繼降低價格。有分析認為會提高內地奢侈品市場的購買力,同時打擊代購的生存空間。但也有評論認為,減價的幅度有如雞肋,對代購的生意影響不大。

人民網報導,為響應中國即將實施的增值稅減讓政策,多個國際知名奢侈品牌都宣布在大陸國內巿場減價。其中,LV已於3月底下調了中國官網的產品價格,降幅約為3%。Gucci也將面向中國市場下調約3%的價格。

蘋果亦宣布減價,覆蓋新舊款產品。其中近幾天推出的iPad mini 64GB WiFi版本降了79元,而iPad Air 64GB降了104元,而舊產品中,iPhone XS系列降價500元,iPhone XR降價300元,iPhone7╱8也有不同程度降價。蘋果還表示,如果顧客購買的產品在14天內降價,可以致電要求退還差價。

報導稱,此波降價是與大陸消費者巨大的奢侈品購買潛力息息相關。根據《2018貝恩公司年度奢侈品報告》的調查結果顯示,中國大陸消費者已成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。越來越多的國際奢侈品牌更加注重在中國的市場定價策略,部分品牌通過開設新店、推出聯名款或限定款,以及調整零售價的方式來討好中國消費者。

人民網指出,當名牌在大陸售價下調,讓更多消費者願在大陸購物,促使大陸的奢侈品市場回暖。同時與國內外門店商品差價縮小,也有利於打擊生存在灰色地帶的代購。

不過,也有人不這麼認為,新浪網的評論文章就指出,奢侈品的降價幅度不大,有如雞肋,部分產品在降價後仍然高於歐洲官方價格及代購的售價,未必對代購造成影響。

以大受歡迎的LV NANO NOe手提包為例,該款手提包中國官網降價後的價格為8250元人民幣,而法國LV官網的定價為750歐元(約5650元人民幣),代購渠道報價為8000元;Gucci在中國較為受追捧的Dionysus系列小號GG肩背包,中國官方售價為17900元人民幣,按3%降價後,預計售價為17363元;而同款背包在歐洲國家官網的價格為1790歐元(約13484元人民幣)。

有代購業者表示,一般2萬元左右的手袋從代購買會比大陸官方售價便宜4000-5000元,相當於便宜20%至25%。

代購人民幣LV

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