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iPhone銷售很快好轉?瑞銀不信!

2019-01-29 15:42聯合報 記者林宸誼╱即時報導

iPhone銷售最糟糕的日子將很快會過去嗎?不盡然!華爾街見聞報導,瑞銀分析師Timothy Arcuri在一份研究報告中指出,iPhone銷售持續下跌的問題已延續到本季,並可能在本財年剩餘時間內繼續困擾公司。

報導指出,Timothy Arcuri預計,在明年秋季推出2020年款智慧手機之前,蘋果智慧手機的銷量不會反彈,甚至於這種前景也存在很大不確定性。

Timothy Arcuri 在報告中表示,蘋果在今年第一季可能售出4,150萬支,在蘋果2019財年的全部時間裡,iPhone銷量可能會達到1.8億支。

值得注意的是,Timothy Arcuri 所有關於蘋果銷量的預估都低於華爾街之前的普遍共識。分析師平均預測顯示,蘋果2018年第四季iPhone銷量為6,800萬支,今年第一季銷量為4,500萬支,而整個財年將售出1.95億支。

不僅如此,Timothy Arcuri 還在報告中指出,蘋果在中國大陸市場面臨的挑戰可能會持續下去,儘管貿易協定可能會有所幫助,但對iPhone的損害已經成型。

財經媒體Business Insider指出,雖然Timothy Arcuri 沒有給出蘋果在2020年的iPhone銷量預估,但他對蘋果今年的收入預測,代表他將持續看跌iPhone的銷量。

而蘋果本月早些時候的驚人警告更是讓分析師們爭先恐後地調整他們對iPhone的銷售預期。

本月2日,蘋果意外將2019財年第一季的營收指引由890到930億美元,降至840億美元,遠低於分析師預期的913億美元,這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發布營收預警。

蘋果CEO庫克當時表示,「一些新興市場經濟疲軟的影響比蘋果此前預測還要大,公司錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度,特別是大中華區對iPhone手機需求不佳。

上周,研究公司Strategy Analytics的數據顯示,2018年第四季,蘋果的iPhone在大陸的出貨量為1090萬支,年減22%,是自2017年初以來公司在大陸表現最差的季度。

讓蘋果更憂傷的是,在大陸市場不僅出貨量大跌,市場佔有率也出現了下滑。

Strategy Analytics的數據顯示,2018年第四季,蘋果在大陸智慧手機市場占比僅為10.1%,位列第五,低於2017年第四季的11.5%。

Creative Strategies分析師Ben Bajarin日前指出,蘋果下調指引「不是一次性的事情,我認為這可能是一個長達一年的問題,甚至更長時間,我們還不知道iPhone銷量的底部在哪裡。」

Sanford C. Bernstein分析師Toni Sacconaghi表示,現在最大的問題在於蘋果累積了多少iPhone庫存,Toni Sacconaghi認為相關iPhone庫存可能累積多達500萬支,這將對公司的股價構成壓力。

自去年10月以來,蘋果股價持續疲軟,2018年第四季股價暴跌了近30%,截至最新,市值僅剩7300億美元。

蘋果iPhone手機。蘋果官網截圖
蘋果iPhone手機。蘋果官網截圖
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