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蘋果價格戰 京東蘇寧促銷實體店將跟進

2019-01-11 18:11中央社 上海11日電

蘋果在中國買氣遇挫,業者開始忙去庫存,中國兩大電商平台京東和蘇寧今天分別下修iP...
蘋果在中國買氣遇挫,業者開始忙去庫存,中國兩大電商平台京東和蘇寧今天分別下修iPhone售價,價差最多達人民幣1200元(台幣5500元)。 聯合報系資料照片。
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蘋果在中國買氣遇挫,業者開始忙去庫存,中國兩大電商平台京東和蘇寧今天分別下修iPhone售價,價差最多達人民幣1200元(台幣5500元),受線上業者降價影響,實體店也將跟進。

蘋果(Apple)2日以中國和新興市場「經濟減緩」速度甚於預期,下修會計年度第一季營收預測,部分投資人認為這是蘋果缺乏主力新裝置的跡象;批評人士認為iPhone定價過高。而就在今天,iPhone在中國電商平台降價了。

有業者私下透露,蘋果手機賣不好,大家手上「庫存水位都很高」,走一波促銷不意外,蘋果也默許這樣做。而根據中證網,京東對外宣稱,降價得到蘋果官方通知和授權,但Apple(中國)尚未回應;蘇寧則稱,是年底優惠。

中證網報導,京東和蘇寧11日分別下修了iPhone售價。京東自11日0時起,調降iPhone 8和iPhone 8 Plus售價,iPhone 8低至3999元、iPhone 8 Plus低至4799元。與蘋果官網價格一比,分別差了1100元、1200元。

另一電商平台蘇寧降價已經蔓延至iPhone XR。蘇寧手機官方微博今天表示,蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價,活動期間,iPhone XR 128GB版本活動價6199元,領用400元優惠券後,到手價僅5799元,相較蘋果官網便宜1200元。

蘇寧表示,蘇寧易購目前也已經上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手iPhone XR。

神腦數碼大陸公司總經理黃武雄向中央社表示,電商降價後,實體店肯定也要跟著走,畢竟比價資訊很透明。現在各大公司都在舉辦尾牙,有「抽獎禮物」的需求,蘋果在這時間點降價,對銷量會有一些助力。

對於蘋果賣不好,黃武雄分析,主要是消費者換機時間延後,以前10個月、1年就會汰舊換新,現在都會撐到2年以上才換,但這種現象不只蘋果遇到,每個品牌都一樣;再者中國國產手機也崛起,分食市場大餅。

他觀察,現在會立刻跟進買新機的都是「粉絲」,像是「米粉」、「果粉」,只有這群人才會去關注新機發表;此外,各品牌手機的新、舊機功能差異其實不大,也會降低消費者換機意願。

電商人民幣新興市場

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