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陸手機寒冬 出貨量下滑

2018-12-29 01:37經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

大陸手機市場萎縮,換代周期延長,今年前11個月出貨量下滑15.6%,新機型上市數量大幅減少三成八,手機市場銷售出現跌現象。在大勢不好時候,中小品牌廠商更容易成為炮灰,僅12月就有三家品牌收攤,市場大洗牌。

中國資訊通信研究院最新銷售統計,大陸手機市場11月單月出貨量3,537萬支,較上年同期下降18.2%,較10月下滑8.2%。另外,上市新機型39款,較上年同期下降49.4%,較10月下降18.8%。

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前11個月出貨量3.79億支,年減15.6%;有551款新機型上市,年減25.6%。

雖然全球手機出貨量也在萎縮,不過大陸手機出貨和銷售的下滑速度,卻較全球平均跌幅6%高近三倍。

中國證券報援引深圳市手機行業協會會長孫文平表示,「中國手機市場的冬天來了」,從全球情況看,市場下滑沒這麼嚴重,甚至印度非洲處於3G換4G的階段,出貨量還在往上衝。

大陸手機出貨量下滑,手機大廠經營陷入寒冬,12月就有三家經營出問題,包括天津三星宣布停產、錘子遭法院凍結資產、連千萬級出貨量的金立都宣告破產。

華為旗下手機品牌榮耀總裁趙明指出,手機市場量價齊跌,除市場飽和外,關鍵在換機換代周期延長,他說,「原來手機(換機週期)是15-18個月,現在都是24個月,甚至更高兩年多。」

因為消費者換手機越來越趨於理性,目前手機市場缺乏讓人耳目一新的產品,技術上很難再跨越,使得手機的品牌、功能、品質趨於穩定,換機動力不足。

前中興通訊副總、酷派海外CEO羅忠生表示,目前大陸市場的手機品牌正再重新洗牌。華為、小米、OPPO、vivo四家市占比已逾85%以上,加上蘋果瓜分,其他中小手機廠家的市占不到5%,在大勢不好的時候,中小品牌廠商更容易成為炮灰。他預估,手機市場量價持續下,恐將會延續至明年。

榮耀總裁趙明表示,中國手機市場發展正遇到一個瓶頸期,「因為沒有全球市場,反過來對於中國市場,發展就會遇到瓶頸。」

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