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為接班鋪路?公主宗馥莉玩跨界 娃哈哈變潮了

2018-12-01 15:14世界日報 中國新聞組╱杭州1日電

宗慶後女兒、娃哈哈公主玩起跨界,進軍彩妝界。報系資料照
宗慶後女兒、娃哈哈公主玩起跨界,進軍彩妝界。報系資料照
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就在一個星期前,娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後和其女宗馥莉罕見地在微博互動。11月26日,娃哈哈官方微博曾推文,放出「營養快線玩色彩妝盤」,外界都以為宗馥莉要跨界玩彩妝。11月最後一天,限量版營養快線定製的廣告片流出,真相大白,原來這一齣是娃哈哈玩的跨界營銷。十多年沒變的營養快線換新包裝,推彩妝盤,要回歸到年輕消費者的視野中。

誰動了宗慶後的營養快線?答案不言而喻。浙江新聞報導,此次營養快線推出限量版新包裝,只可能是宗馥莉一手推進。

報導指出,今年一季度,宗馥莉被曝光出任娃哈哈品牌公關部總監一職,主管娃哈哈產品的包裝和品牌推廣。據了解,這幾天宗慶後外出了。對於產品如此大幅度改動,宗慶後本人並未出面制止,而是默許的態度。種種跡象都在為宗馥莉正式接手娃哈哈作鋪墊。

誕生於2005年的營養快線,是娃哈哈家族的「當紅花旦」,曾憑藉其膾炙人口的廣告語和精準的市場定位一度牢牢占據中國飲料單品銷量龍頭的位置。據娃哈哈官方表示,營養快線這一單品已累計完成超過1200億元(人民幣,下同,約172億美元)的銷售額,最輝煌時期達到1年200億元的銷售額。

報導說,這是宗馥莉操盤的營養快線。限量版營養快線採用綠和粉兩組色系,搭配明亮的黃色運用水拓的手法表現出來。艷麗跳躍的色彩構築在瓶身的一方小天地裡,飽滿、蓬勃。

報導稱,此次「營養快線玩色彩妝盤」並不對外單獨發售。12月1日娃哈哈官方微信「哈寶遊樂園」會上線5000箱限量版營養快線,購買一箱限量版營養快線就會附贈彩妝盤禮盒一份。每個禮盒中都包含冷暖兩個色盤,而每個盤裡又包含啞光和珠光兩款,整整18種色彩。

據「天眼查」信息,宗馥莉名下擁有48家公司,多數是娃哈哈設立於各地的子公司。宗馥莉對外的介紹中排在第一位的表述是宏勝飲料集團總裁。

在食品行業分析師朱丹蓬看來,未來要看宗馥莉所倡導的新營銷思維、新經營理念能否實踐,從而為娃哈哈帶來新活力。

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