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京東下單金額突破台幣 6,093億 25歲以下用戶大增

2018-11-11 16:58聯合報 記者林宸誼╱即時報導

截至11日14點,京東雙11累計下單金額超過人民幣1,354億(新台幣6,093億)。京東表示,這次京東全球好物節中,年輕消費者的崛起讓大促消費表現出個性酷玩的鮮明特點,年輕態、時尚化、網紅款商品持續熱銷。

其中25歲以下的年輕用戶數比2008年增長了4.1萬倍,明顯超過全站用戶總量的增長速度。

消費類型方面,在本次大促中,情趣品類呈爆發式增長,杜蕾斯2小時銷售額超去年雙11全天;潤滑液銷售額年增超過195%。

瘋狂2小時中,手機品牌銷售火爆,一加、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、Apple、三星、諾基亞、聯想、努比亞、8848銷售額年增超過180%。

華為Mate 20系列、榮耀Magic 2、小米MIX 3均10秒內銷售額破人民幣千萬。而在這兩小時內,窄邊框筆電銷量是去年同期的8倍。

大螢幕電視同樣受到了年輕消費者的青睞,65吋產品僅用10秒銷售就超過1萬台。截止到1時,65吋及以上智慧大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

生活家電方面,海爾爆款10公斤洗烘一體洗衣機 5分鐘就賣了1萬多台,美的600升對開門冰箱銷售1萬台同樣也只用了 5分鐘。而10分鐘內,人民幣3000元以上高階手持吸塵器的銷售額就達到去年同期的4.5倍。

京東大數據顯示,更多男性開始注重面部保養,男士眼霜、眼部精華在11日0到9點間,銷售額是去年同期10倍,女性消費者日常必備小家電的個護美容電器銷售額是去年的4倍,男性消費者必備的電動剃鬚刀1小時銷售20萬台,其中飛科的一款爆款剃鬚刀5分鐘就賣出了3萬台。

家裝家裝軟飾品類0到9點整體下單金額年增340%。其中,裝飾字畫類目銷售額年增178%,裝飾擺件類目銷售額年增169%,香薰蠟燭類目銷售額年增304%,牆貼類目銷售額年增180%,節慶飾品銷售額年增180%,地毯銷售額年增148%。

除了關注品質生活,年輕消費者對「新、奇、酷」商品也更關注,本次京東11.11全球好物節11月11日凌晨開搶兩小時內,遊戲手機品類銷售額就達到了10月日均的4倍。

家電方面,11日當天前10分鐘的空氣淨化器銷售額就追平了10月整月,新近走俏市場的洗碗機10分鐘銷售過萬台,衛浴智慧類產品從消費升級開始走入消費普及階段,11日凌晨兩小時內,智慧馬桶蓋作為享受生活的標誌性單品,成交金額同比達210%,其中領先品牌松下達到去年的260%。

寵物智能用品品牌小佩11日半天銷售額是去年同期6倍,寵物智能飲水機餵食盆半天賣出7000個。

此外,11月6日開啟的錘子地平線8號旅行箱預售,4天內預約和預售總量就超過5萬件。

食品方面,截至11日9點,生鮮商品共計賣出3000噸,銷售額是去年同期2.3倍。安佳淡味黃油共計售出12噸,是去年同期22倍;柳丁銷量共計393398件,是去年同期的8倍,相當於200多頭亞洲象的重量。

在這9個小時中,糖果巧克力品類銷售額達去年同期16倍,洽洽品牌的銷售額更是達到去年同期的301倍。

在喝的方面中,年輕消費者更青睞進口品牌。11日9小時內,進口咖啡粉、咖啡豆銷售額是去年同期的10倍;進口沖調品銷售額是去年同期的15倍。

配套咖啡機在11日首個小時內銷售量是10月日均銷量的10倍。

酒類飲品中,年輕消費者也完全主導了市場方向。凌晨開搶一小時,京東酒水銷售額達去年同期200%。其中馬爹利銷售額是去年同期的10倍,五糧液銷售額15分鐘破人民幣千萬。

京東集團/提供
京東集團/提供
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